بررسی مدیریت بازاریابی و صادرات محصولات مرکبات استان مازندران
First Statement of Responsibility
/رسول آمی سما
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Name of Publisher, Distributor, etc.
تبریز:د انشگاه تبریز
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
۲۷۲ ص.
Other Physical Details
:، جدول، نمودار، عکس، لوح فشرده
GENERAL NOTES
Text of Note
جدول،نمودار،عکس
NOTES PERTAINING TO PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Text of Note
چاپی
INTERNAL BIBLIOGRAPHIES/INDEXES NOTE
Text of Note
واژه نامه بصورت زیرنویس
Text of Note
کتابنامه ص.: ۲۴۴-۲۵۶
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Dissertation or thesis details and type of degree
کارشناسی ارشد
Discipline of degree
مهندسی کشاورزی-مدیریت کشاورزی
Date of degree
۱۳۸۵/۱۱/۲۵
Body granting the degree
تبریز:د انشگاه تبریز
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
پدیده احتمالی آسیبپذیرتر بودن اقتصادهای تک محصولی، همواره متولیان چنین اقتصادها، کارشناسان در سطوح متفاوت ملی و بین المللی را به اندیشه واداشته است .ایران نیز با دسترسی به سهم وسیع درآمدهای نفتی تا حدودی در زمره این کشورها بوده و تاکنون تلاشهای وسیعی برای تنوع بخشی اقتصاد و ساماندهی درآمدهای صادراتی انجام یافته است .در این بین نقش یک سیستم کارآمدتر بازاریابی داخلی و خارجی در دیگر پتانسیلهای تولیدی کشور قلمرو مناسب مطالعات علمی است .در زمینه فعالیتهای کشاورزی، از جمله پتانسیلهای خوب تولیدی کشور مرکبات بوده و در این تولید، یک سیستم کارآمد بازاریابی، بمانند یک جزء کلیدی در بالندگی، رشد و نشاط و پایداری بنگاههای تولیدکننده مرکبات و از آن طریق در مساعدت به شاخصهای کلان اقتصاد کشور از قبیل ارتقاء سطح تولید ملی، سطح اشتغال و درآمدهای ارزی می تواند از جمله ابزارهای جلوگیری کننده از آسیبپذیریهای برونزای اقتصاد ملی با توان بالقوه ایفای نقشهای مناسبتر باشد .این تحقیق از نوع مقطعی، و به صورت میدانی به منظور بررسی و بهبود وضعیت بازاریابی و صادرات محصولات مرکبات استان مازندران انجام شده است .نمونه گیری ابتدا به روش چند مرحله ای طبقه ای وزنی و سپس از نوع تصادفی خوشه ای است .جهت تعیین حجم نمونه آماری از فرمول کوکران استفاده شد که در نهایت ۲۶۶ باغدار و ۲۰ صادر کننده مرکبات انتخاب شدند .ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه، مشاهده و ۴ نوع پرسشنامه بوده که به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، به ترتیب برای بررسی ویژگی های تولیدکنندگان، تولیدو بازاریابی، میزان مهارتهای بازاریابی باغداران، سنجش دانش بازاریابی تولید کنندگان و بررسی دانش و مهارتهای صادراتی صادرکنندگان مرکبات استان با مراجعه حضوری تکمیل و جمع آوری گردید .در این پژوهش ابتدا وضعیت موجود سامانه بازاریابی مرکبات شامل وظایف، خدمات و عملیات معمول بازاریابی مطالعه شده است .نتایج نشان می دهد بیشترین میزان حاشیه بازاریابی در حالت فروش محصول به سلف خر، و کمترین مقدار آن زمانی است که محصول مستقیم به خرده فروشی یا مصرف کننده فروخته شود .متوسط حاشیه بازاریابی و سود خالص بازاریابی برای یک کیلوگرم مرکبات به ترتیب ۲۵۶۰ و ۲۲۵۷ریال و برای پرتقال به عنوان مهمترین محصول مرکبات به ترتیب ۲۷۲۴ و ۲۴۸۵ ریال برآورد شده است .میزان ضایعات فرایند بازاریابی مرکبات در این مطالعه ۳۶ محاسبه شده است که بیشترین ضایعات مربوط به مرحله انبارداری است .ضریب هزینه بازاریابی ۶۲/۵۴ محاسبه شده که نشان دهنده سهم عوامل بازاریابی در قیمت نهایی مرکبات است .سهم باغدار از قیمت نهایی مرکبات در سال ۱۳۸۴ ، ۲۶/۴۰ ودر شهرستانهای بابل، تنکابن و ساری به ترتیب۹۴/۴۰ ،۱۵/۴۰ ، ۸۱/۳۹ بوده است .نتایج نشان داده سهم باغدار از قیمت نهایی که مصرف کننده می پردازد در پرتقال نسبت به نارنگی بیشتر است .در مجموع میانگین مهارتهای بازاریابی برای کل باغداران در این پژوهش ضعیف، و میانگین دانش بازاریابی آنها خوب ارزیابی شده است .مهمترین عوامل مؤثر بر رفتار باغداران در انتخاب مسیر فروش به ترتیب اولویت مساحت باغ، درآمد غیر باغداری، تجربه کاری و تعداد سال های فعالیت در باغ فعلی بوده است