۹۲پ
per
بررسی مدیریت بازاریابی و صادرات محصولات مرکبات استان مازندران
/رسول آمی سما
تبریز:د انشگاه تبریز
۲۷۲ ص.
:، جدول، نمودار، عکس، لوح فشرده
جدول،نمودار،عکس
چاپی
واژه نامه بصورت زیرنویس
کتابنامه ص.: ۲۴۴-۲۵۶
کارشناسی ارشد
مهندسی کشاورزی-مدیریت کشاورزی
۱۳۸۵/۱۱/۲۵
تبریز:د انشگاه تبریز
پدیده احتمالی آسیب‌پذیرتر بودن اقتصادهای تک محصولی، همواره متولیان چنین اقتصادها، کارشناسان در سطوح متفاوت ملی و بین المللی را به اندیشه واداشته است .ایران نیز با دسترسی به سهم وسیع درآمدهای نفتی تا حدودی در زمره این کشورها بوده و تاکنون تلاشهای وسیعی برای تنوع بخشی اقتصاد و ساماندهی درآمدهای صادراتی انجام یافته است .در این بین نقش یک سیستم کارآمدتر بازاریابی داخلی و خارجی در دیگر پتانسیلهای تولیدی کشور قلمرو مناسب مطالعات علمی است .در زمینه فعالیتهای کشاورزی، از جمله پتانسیلهای خوب تولیدی کشور مرکبات بوده و در این تولید، یک سیستم کارآمد بازاریابی، بمانند یک جزء کلیدی در بالندگی، رشد و نشاط و پایداری بنگاه‌های تولیدکننده مرکبات و از آن طریق در مساعدت به شاخصهای کلان اقتصاد کشور از قبیل ارتقاء سطح تولید ملی، سطح اشتغال و درآمدهای ارزی می تواند از جمله ابزارهای جلوگیری کننده از آسیب‌پذیریهای برون‌زای اقتصاد ملی با توان بالقوه ایفای نقشهای مناسب‌تر باشد .این تحقیق از نوع مقطعی، و به صورت میدانی به منظور بررسی و بهبود وضعیت بازاریابی و صادرات محصولات مرکبات استان مازندران انجام شده است .نمونه گیری ابتدا به روش چند مرحله ای طبقه ای وزنی و سپس از نوع تصادفی خوشه ای است .جهت تعیین حجم نمونه آماری از فرمول کوکران استفاده شد که در نهایت ۲۶۶ باغدار و ۲۰ صادر کننده مرکبات انتخاب شدند .ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه، مشاهده و ۴ نوع پرسشنامه بوده که به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، به ترتیب برای بررسی ویژگی های تولیدکنندگان، تولیدو بازاریابی، میزان مهارتهای بازاریابی باغداران، سنجش دانش بازاریابی تولید کنندگان و بررسی دانش و مهارتهای صادراتی صادرکنندگان مرکبات استان با مراجعه حضوری تکمیل و جمع آوری گردید .در این پژوهش ابتدا وضعیت موجود سامانه بازاریابی مرکبات شامل وظایف، خدمات و عملیات معمول بازاریابی مطالعه شده است .نتایج نشان می دهد بیشترین میزان حاشیه بازاریابی در حالت فروش محصول به سلف خر، و کمترین مقدار آن زمانی است که محصول مستقیم به خرده فروشی یا مصرف کننده فروخته شود .متوسط حاشیه بازاریابی و سود خالص بازاریابی برای یک کیلوگرم مرکبات به ترتیب ۲۵۶۰ و ۲۲۵۷ریال و برای پرتقال به عنوان مهمترین محصول مرکبات به ترتیب ۲۷۲۴ و ۲۴۸۵ ریال برآورد شده است .میزان ضایعات فرایند بازاریابی مرکبات در این مطالعه ۳۶ محاسبه شده است که بیشترین ضایعات مربوط به مرحله انبارداری است .ضریب هزینه بازاریابی ۶۲/۵۴ محاسبه شده که نشان دهنده سهم عوامل بازاریابی در قیمت نهایی مرکبات است .سهم باغدار از قیمت نهایی مرکبات در سال ۱۳۸۴ ، ۲۶/۴۰ ودر شهرستانهای بابل، تنکابن و ساری به ترتیب۹۴/۴۰ ،۱۵/۴۰ ، ۸۱/۳۹ بوده است .نتایج نشان داده سهم باغدار از قیمت نهایی که مصرف کننده می پردازد در پرتقال نسبت به نارنگی بیشتر است .در مجموع میانگین مهارتهای بازاریابی برای کل باغداران در این پژوهش ضعیف، و میانگین دانش بازاریابی آنها خوب ارزیابی شده است .مهمترین عوامل مؤثر بر رفتار باغداران در انتخاب مسیر فروش به ترتیب اولویت مساحت باغ، درآمد غیر باغداری، تجربه کاری و تعداد سال های فعالیت در باغ فعلی بوده است
آمی سما، رسول
محمد رضایی، رسول، استاد راهنما
حقیقت، جعفر، استاد مشاور
بیورانی، حسین، استاد مشاور همکار
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
