Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen :
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Ein explorativer Ansatz
First Statement of Responsibility
von Cornelia Geißler.
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Place of Publication, Distribution, etc.
Wiesbaden
Name of Publisher, Distributor, etc.
Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
Date of Publication, Distribution, etc.
2009
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des "kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements" integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.