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383498373X
9783834983732
b590277
Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen :
[Book]
Ein explorativer Ansatz
von Cornelia Geißler.
Wiesbaden
Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
2009
Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor große Herausforderungen. Cornelia Geißler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des "kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements" integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.
Economics.
Economics/Management Science
Marketing.
von Cornelia Geißler.
Cornelia Geißler
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