شناسایی شاخصهای سلامت محور مؤثر بر بازاریابی در ورزش بانوان عراق
نام نخستين پديدآور
امـل علاء جـاسـم
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
تربیت بدنی و علوم ورزشی
تاریخ نشرو بخش و غیره
1402
مشخصات ظاهری
نام خاص و کميت اثر
۹۶ص.
مواد همراه اثر
سی دی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
کارشناسی ارشد
نظم درجات
مدیریت ورزشی، گرایش مدیریت بازاریابی ورزشی
زمان اعطا مدرک
۱۴۰۲/۰۶/۰۷
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
این پژوهش با هدف شناسایی شاخصهای سلامت محور مؤثر بر بازاریابی در ورزش بانوان عراق انجام شد. پژوهش حاضر از منظر هدف بنیادی می¬باشد و از رویکرد کیفی برای پاسخ به سؤالات و دستیابی به اهداف آن استفاده شده است. روش پژوهش حاضر به فراخور مراحل تحقیق، کیفی انجام گرفته است. روش انجام پژوهش کیفی داده بنیاد با رویکرد تحلیل مضمون می¬باشد. در آغاز پژوهش، طی مطالعاتی درباره آثار و تحقیقات انجام شده در زمینه بحث مورد نظر، اقدام به انتخاب افرادی شده است که باید مورد مصاحبه قرار میگرفتند. به طور کلی مصاحبه شوندگان بر اساس تجربیات و همچنین تخصص و تبحر آنها در موضوع مصاحبه تعیین شده¬اند. بر اساس پژوهشهای کیفی مشارکت کنندگان در این پژوهش شامل نخبگان حوزه دانشگاهی و خبرگان حوزه بازاریابی ورزشی عراق بودند. نمونه انتخابی در بخش کیفی به روش نظری و از نوع قضاوتی آن انجام می¬گیرد. در این پژوهش بر اساس چهار معیار پیشنهادی گوبا و لینکلن اعتبار، قابلیت تأئید، قابلیت اطمینان و قابلیت انتقال، جهت افزایش کیفیت پژوهش مد نظر قرار گرفت. برای سنجش توافق درون موضوعی از روش «پایایی بازآزمون » استفاده شد که به میزان سازگاری طبقه¬بندی داده¬ها در طول زمان اشاره دارد. بر اساس یافتهها میزان توافق درون موضوعی برابر است با 87/0 که مناسب است. مطابق یافتهها 12 بعد شناسایی شده در 4 منظر کلی چارچوب¬بندی شدند که شامل موارد زیر است: ضرورتهای محیطی، مدیریت بازاریابی، اقدامات بازاریابی، کارکردهای بازاریابی. منظر ضرورتهای محیطی شامل ضرورت اجتماعی، ضرورت اقتصادی، ضرورت سیاسی- حقوقی است. یافتهها نشان داد منظر مدیریت بازاریابی شامل: برنامه ریزی بازاریابی، سازماندهی بازاریابی و نظارت بر بازاریابی است. یافتهها اقدامات بازاریابی شامل بازاریابی دیجیتال، بازاریابی گردشگری، بازاریابی محتوایی، ارتباطات بازاریابی است. کارکردهای بازاریابی شامل توسعه ورزش بانوان و رضایت ذی نفعان است.
متن يادداشت
AbstractThis research was conducted with the aim of identifying health-oriented indicators effective on marketing in Iraqi women's sports. The current research is from the perspective of the fundamental goal and a qualitative approach has been used to answer the questions and achieve its goals. The method of the current research has been carried out qualitatively according to the research stages. The method of qualitative data research of the foundation is with thematic analysis approach. At the beginning of the research, during the studies about the works and researches done in the field of the discussed topic, people were chosen who should be interviewed. In general, the interviewees have been selected based on their experiences as well as their expertise and proficiency in the subject of the interview. Based on the qualitative research, the participants in this research included academic elites and Iraqi sports marketing experts. The selected sample in the qualitative part is done by a theoretical and judgmental method. In this research, based on the four criteria proposed by Goba and Lincoln, validity, confirmability, reliability and transferability were considered in order to increase the quality of the research. To measure intra-subject agreement, the "retest reliability" method was used, which refers to the consistency of data classification over time. According to the findings, the intra-subject agreement is equal to 0.87, which is appropriate. According to the findings, the 12 identified dimensions were framed in 4 general perspectives, which include the following: environmental needs, marketing management, marketing actions, marketing functions. The perspective of environmental necessity includes social necessity, economic necessity, political-legal necessity. The findings showed that the perspective of marketing management includes: marketing planning, marketing organization and marketing supervision. Findings Marketing practices include digital marketing, tourism marketing, content marketing, marketing communications. Marketing functions include women's sports development and stakeholder satisfaction.
عنوانهای گونه گون دیگر
عنوان گونه گون
Identifying health-oriented indicators effective on marketing in Iraqi women's sports
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )