بررسی تاثیر محتوای تولید شده در شبکه های اجتماعی و مشتری بر مراحل بازاریابی
نام نخستين پديدآور
جواد قهرمان زاده
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
اقتصاد و مدیریت
تاریخ نشرو بخش و غیره
۱۴۰۲
مشخصات ظاهری
نام خاص و کميت اثر
۱۶۱ص.
مواد همراه اثر
سی دی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
کارشناسی ارشد
نظم درجات
مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی
زمان اعطا مدرک
۱۴۰۲/۰۲/۳۱
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
در حالی که تحقیقات با موفقیت وب سایتهای ارتباط جمعی را با معیارهای مشتری جداگانه پیوند دادهاند, درک تجربی عمیق و تجربی از چگونگی تاثیر رسانههای اجتماعی بر مراحل فرآیند بازاریابی در حال حاضر کم است. هدف این تحقیق بررسی تاثیر محتوای تولید شده در شبکه های اجتماعی و مشتری بر مراحل بازاریابی برندهای پوشاک شبکه اینستاگرام است. پردازش آماری دادهها در سطح توصیفی با اسپیاساس و در سطح استنباطی با استفاده از معادلات ساختاری و نرمافزار اسمارت پیالاس 3 انجامشده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و کاربردی و روش نمونهگیری در این پژوهش از نوع در دسترس است که از مشتریان پوشاک شبکه اینستاگرام جمعآوری گردیده است. ابزار تحقیق پرسشنامه استاندارد بود که پس از اصلاح و نظر خبرگان و اساتید دانشگاه نهایی گردید. بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا موردسنجش قرار گرفت و تأیید شد. یافتههای حاصل از تحقیق و آزمون استنباطی فرضیه ها، نشان داد که تولید محتوا توسط شرکت بر آگاهی، رضایت و توجه تاثیر مثبت دارد. اما تولید محتوا توسط شرکت بر قصد خرید تاثیر ندارد. تولید محتوا توسط کاربر بر آگاهی، قصد خرید، رضایت و توجه موثر است.
متن يادداشت
AbstractWhile research has successfully linked social media websites to individual customer metrics, an in-depth empirical and empirical understanding of how social media affects the stages of the marketing process is currently lacking. The purpose of this research is to investigate the impact of the content produced in social networks and the customer on the marketing stages of clothing brands on the Instagram network. Statistical data processing was done at the descriptive level with SPSS and at the inferential level using structural equations and SmartPLS3 software. The descriptive-survey and applied research method and the sampling method in this research is of the available type, which was collected from the clothing customers of the Instagram network. The research tool was a standard questionnaire that was finalized after modification and opinion of experts and university professors. Checking the reliability and validity of the questionnaire was also measured and confirmed using Cronbach's alpha test, combined reliability and convergent and divergent validity. The findings of the research and inferential testing of the hypotheses showed that content production by the company has a positive effect on awareness, satisfaction and attention. But the content production by the company does not affect the purchase intention. Content production by the user is effective on awareness, purchase intention, satisfaction and attention.
عنوانهای گونه گون دیگر
عنوان گونه گون
Examining the relationship produced in social networks and customers design stages
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )