تعیین تأثیر بازاریابی رسانههای اجتماعی بر رفتار هواداران رویداد ورزشی
عنوان اصلي به زبان ديگر
Determining The Effect of Social Media Marketing on The Behavior of Sports Event Fans
نام نخستين پديدآور
/مهدی محمودی
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
: تربیتبدنی و علوم ورزشی
تاریخ نشرو بخش و غیره
، ۱۳۹۹
نام توليد کننده
، راشدی
مشخصات ظاهری
نام خاص و کميت اثر
۷۳ص
یادداشتهای مربوط به نشر، بخش و غیره
متن يادداشت
چاپی - الکترونیکی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
کارشناسی ارشد
نظم درجات
مدیریت ورزشی گرایش مدیریت رویدادهای ورزشی
زمان اعطا مدرک
۱۳۹۹/۰۷/۱۳
کسي که مدرک را اعطا کرده
تبریز
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
رسانه اجتماعی فرصتی عالی برای ایجاد تعامل بین برگزارکنندگان رویداد، بازاریابان و شرکت کنندگان ارائه میدهد .بازاریابها و بالاخص بازاریابهای ورزشی با توجه به یکپارچگی جوامع و توسعه سریع رسانههای اجتماعی، اهمیت رسانههای اجتماعی را بهعنوان یک ابزار قوی بازاریابی درک کرده و از آن بهعنوان یک کانال بازاریابی برای ارتباط با مشتریان خود استفاده میکنند .از اینرو هدف تحقیق حاضر تعیین تأثیر بازاریابی رسانههای اجتماعی بر رفتار هواداران رویداد ورزشی است .جامعهی مورد نظر بصورت دردسترس انتخاب شد ابزار اندازهگیری مورد استفاده پرسشنامه بر مبنای تئوری رفتار برنامهریزی شده) هارب و همکاران، ۲۰۱۹) بود که روایی آن از نظر صاحبنظران وپایایی آن به روش آلفای کرونباخ تایید شده بود .این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش جمعآوری اطلاعات آن میدانی است .نتایج آزمون فرضیهها با بگارگیری نرمافزار SPSS نشان دهندهی آن است که لذت درکشده، نگرش هواداران رویدادهای ورزشی مبتنی بر استفاده از بازاریابی رسانههای اجتماعی را تحت تأثیر قرار میدهد (۷۹۴/۰=R و .۷۱۵/۰=R۲) همچنین نگرش (۶۹۴/۰=R و۶۸۴/۰=R۲) ، هنجارهای ذهنی (۶۸۴/۰=R و ۶۴۱/۰=R۲) و کنترل رفتاری ادراکشده هواداران (۷۹۱/۰=Rو۷۷۱/۰=R۲) ، قصد رفتاری آنان مبتنی بر استفاده از بازاریابی رسانههای اجتماعی را تحت تأثیر قرار میدهد و در نهایت قصد رفتاری هواداران رویدادهای ورزشی رفتار واقعی آنان مبتنی بر استفاده از بازاریابی رسانههای اجتماعی را تحت تأثیر قرار میدهد (۸۴۳/۰=R و .۸۲۶/۰=R۲) یافتههای این پژوهش برای مدیران بازاریابی ورزشی بینشی را فراهم میکند تا بتوانند به رسانههای اجتماعی بهعنوان یکی از عوامل مهم در رفتار واقعی هواداران در رویدادهای ورزشی توجه نمایند
متن يادداشت
Social media provides a great opportunity for interaction between event organizers, marketers and attendees. Marketers, especially sports marketers, understand the importance of social media as a powerful marketing tool and use it as a marketing channel to communicate with their customers, given the integration of communities and the rapid development of social media. Therefore, the purpose of this study is to determine the effect of social media marketing on the behavior of sports event fans. The target population was selected as available. The measurement tool used was a questionnaire based on the theory of planned behavior (Harb et al., 2019), the validity of which was confirmed by experts and its reliability was confirmed by Cronbach's alpha method. This research is field in terms of applied purpose and method of data collection. Hypothesis test results using SPSS software show that perceived pleasure affects the attitude of sports event fans based on the use of social media marketing (R = 0.794 and R2 = 0.715). Also attitude (R = 0.694 and R2 = 0.684), subjective norms (R = 0.684 and R2 = 0.641) and perceived behavioral control of fans (R = 0.791 and R2 = 0.771), Their behavioral intent is based on the use of social media marketing, and finally the behavioral intent of sports event fans is influenced by their actual behavior based on the use of social media marketing (R = 0.843 and R2 = 0.826). The findings of this study provide insights for sports marketing managers to consider social media as an important factor in the actual behavior of fans at sporting events
عنوان اصلی به زبان دیگر
عنوان اصلي به زبان ديگر
Determining The Effect of Social Media Marketing on The Behavior of Sports Event Fans
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )