شماره کتابشناسی ملی
شماره
۲۳۰۴۷پ
زبان اثر
زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن
per
عنوان و نام پديدآور
عنوان اصلي
شناسایی و رتبه بندی سازوکارهای ضد بازاریابی مصرف مواد نیروزا در باشگاههای بدنسازی تبریز
عنوان اصلي به زبان ديگر
Identification and ranking of anti-marketing mechanisms for doping in body building gyms of Tabriz
نام نخستين پديدآور
/حسین حامدی عین الدین
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
: تربیت‌بدنی و علوم ورزشی
تاریخ نشرو بخش و غیره
، ۱۳۹۸
نام توليد کننده
، میرزائی
مشخصات ظاهری
نام خاص و کميت اثر
۹۹ص
یادداشتهای مربوط به نشر، بخش و غیره
متن يادداشت
چاپی - الکترونیکی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
کارشناسی ارشد
نظم درجات
تربیت بدنی وعلوم ورزشی گرایش مدیریت بازاریابی ورزشی
زمان اعطا مدرک
۱۳۹۹/۰۶/۱۴
کسي که مدرک را اعطا کرده
تبریز
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
امروزه با توجه به حجم کالاصها و خدمات تولید شده از سوی سازمان‌صها مساله بازاریابی به عنوان یکی از مسائل بسیار مهم در دنیای رقابتی امروز مورد توجه می‌صباشد .ولی در این میان بسیاری از کالاها و خدماتی مانند مواد نیروزا در جامعه موجود می-باشد که دارای ضرر و زیان بسیاری می‌صباشد .در این میان ورزشکاران رشته بدنسازی بیشترین تعداد مصرف‌صکنندگان مواد نیروزا را به خود اختصاص دادند .بنابراین یکی از وظایف بازاریابان انجام فعالیت‌صهایی برای غلبه بر رفتارها و تقاضاهای ناسالم مصرف‌کنندگان، دلسرد کردن مردم از مصرف اینگونه محصولات، فعالیت ضد بازاریابی است .هدف از تحقیق حاضر شناسایی و رتبه بندی سازوکارهای ضد بازاریابی مصرف مواد نیروزا در باشگاههای بدنسازی شهر تبریز است .روش تحقیق ازنظر هدف از نوع تحقیقات توسعه‌ای و ازنظر ماهیت از نوع تحقیقات کاربردی است که اطلاعات لازم از طریق مشاهده، بررسی ادبیات نظری و پرسشنامه گردآوری‌شده است .جامعه آماری این تحقیق را ورزشکاران بدنسازی و پرورش اندام شهر تبریز طیق آمار بیمه‌صشدگان این رشته در فدراسیون پزشکی- ورزشی در سال۱۳۹۷ - ۱۳۹۸تشکیل می‌صدهد .با توجه به حجم بالای جامعه آماری طبق جدول مورگان و در نظر گرفتن بالاترین حجم نمونه ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی و خوشه‌صای انتخاب شد .جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه‌صی استاندارد منزیمت (۲۰۱۴) استفاده شد .برای اطمینان از این‌که پرسشنامه قابلیت اجرا دارد، روایی و محتوایی این پرسش‌صنامه نیز توسط ۵ تن از اساتید متخصص مورد بررسی قرار گرفت .ضریب پایایی آن در یک مطالعه مقدماتی شامل ۳۰ نفر بررسی شد .همچنین برای روایی‌صسازه هم، تحلیل عاملی تاییدی مورد استفاده قرار گرفت .پایایی پرسشنامه‌صهای مورد استفاده نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر ۹۶/۰ بود که نشان از پایایی بالای پرسشنامه‌صی مورد استفاده است .برای رتبه‌صبندی عوامل از ازمون فریدمن استفاده شد .تجزیه و تحلیل داده‌صها، با استفاده از نرم‌صافزار spss انجام گرفت؛ از آمار توصیفی برای طبقه‌صبندی نمره‌صهای خام، طراحی جدول، توزیع فراوانی و محاسبه‌صی شاخص‌صهای پراکندگی و از آمار استنباطی کلموگروف اسمیرنف جهت نرمال بودن آزمون داده‌صها استفاده شد .همچنین برازش مدل معادلات ساختاری در قالب یک مدل مفهومی مورد استفاده قرار گرفت .در تحلیل داده‌صها با استفاده از نرم‌صافزار SPSS و Amos در سطح معنی‌صداری ۰۵/۰ استفاده شد .نتایج نشان داد افزایش قیمت، محدودیت در دسترسی، عدم خدمات، کاهش تبلیغات بعنوان سازه‌صهای ضدبازاریابی برای منع ورزشکاران بدنسازی به مصرف مواد نیروزا شناسایی شد بنابراین نتایج حاصله از آزمون فریدمن برای رتبه‌صبندی سازه‌صهای شناسایی شده ضد بازاریابی برای منع ورزشکاران بدنسازی به مصرف مواد نیروزا به ترتیب کاهش تبلیغات(۲۴/۳) ، افزایش قیمت(۰۵/۳) ، محدودیت در دسترسی (۹۰/۱) و عدم خدمات (۸۲/۱) می‌صباشد .امروزه تبلیغات یکی از پرقدرت‌صترین ابزارهای مدیریتی در بازاریابی است .با این وجود فعالیت‌صهای تبلیغی و ترفیع در مورد ضد بازاریابی می‌صتواند عامل اصلی منع ورزشکاران از مواد نیروزا باشد .استفاده از مواد نیروزا تهاجم و تعرض به سلامت ورزشکاران است .شاید اندکی کلیشه‌صای به نظر آید اما با تعمق بیشتر در این باره می‌صتوان پی برد که موادنیروزا یکی از بزرگترین معضلات جامعه ورزشی است اگرتبلیغات ضد بازاریابی به صورت مکرر و هدفمند باشد، موجب عدم استفاده از مواد نیرو زا در ورزشکاران می شود
متن يادداشت
but one can see more and more that doping is one of the biggest problems in the sports community. If anti-marketing advertising is repeated and targeted, it will prevent athletes from using doping ,فToday, with the volume of goods and services produced by organizations, the issue of marketing is considered as one of the most important issues in today's competitive world. But, there are many goods and services such as doping in the community that have many hurts. Bodybuilding athletes accounted for the largest number of doping users. So one of the tasks of marketers is activities to overcome unhealthy behaviors and demands of consumer, and discourage people from consuming such products, is anti-marketing. The purpose of the present study is identify and rank of anti-marketing mechanisms for doping in bodybuilding gyms of Tabriz. The purpose of the research is developmental research and the nature of applied research is that the necessary information is gathered through observation, review of theoretical literature and questionnaire. Research method in terms of purpose is developmental researches and in terms of the nature is applied researches that the necessary information is gathered through observation, review of theoretical literature and questionnaire. The statistical population of this study consists of athletes of bodybuilding in Tabriz, according to the statistics of the insured of this field in Sports Medicine Federation in the year of ۱۳۹۷-۱۳۹۸. Regarding the high volume of the statistical population according to Morgan table and considering the highest sample voulme ,۳۸۴ people were selected by random and cluster sampling. The standard questionnaire (۲۰۱۴) was used for data collection. To ensure that the questionnaire is applicable, the validity and content of the questionnaire were evaluated by ۵ experts. Its reliability coefficient was assessed in a pilot study of ۳۰ subjects. Confirmatory factor analysis was also used for construct validity. The reliability of the questionnaires using Cronbach's alpha coefficient was ۰.۹۶, indicating high reliability of the questionnaire. Friedman test was used to rank the factors. Data were analyzed using SPSS software; Descriptive statistics were used for classification of raw scores, table design, frequency distribution and calculation of dispersion indices and Kolmogorov-Smirnov's inferential statistics were used to normalize the data test. Structural equation modeling was also used as a conceptual model. Data were analyzed by SPSS and Amos software at the significant level of ۰.۰۵. The results showed that price increases, access restrictions, lack of services, and reduced advertising were identified as anti-marketing structures to prohibit bodybuilding athletes from doping. Therefore, the results of Friedman test for ranking the identified anti-marketing constructs for prohibiting bodybuilders from doping respectively is: reduced advertising (۳.۲۴), increased price (۳.۰۵), restricted access (۱.۹۰) and lack of service (۱.۸۲). Today , advertising is one of the most powerful management tools in marketing. However, anti-marketing promotional activities can be a major factor in preventing athletes from doping. Doping is an attack on the health of athletes. It may sound a bit clich
عنوان اصلی به زبان دیگر
عنوان اصلي به زبان ديگر
Identification and ranking of anti-marketing mechanisms for doping in body building gyms of Tabriz
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
حامدی عین الدین، حسین
مستند نام اشخاص تاييد نشده
Hamedi Ein ale din, Hossein
دسترسی و محل الکترونیکی
يادداشت عمومي
سیاه و سفید
وضعیت فهرست نویسی
وضعیت فهرست نویسی
نمایه‌سازی قبلی
