شماره کتابشناسی ملی
شماره
۲۰۱۳۹پ
زبان اثر
زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن
per
عنوان و نام پديدآور
عنوان اصلي
بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت :نقش تعدیل کننده هوشمندی رقابتی، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی
عنوان اصلي به زبان ديگر
Relationship Between Marketing Capabilities and Firm Performance: The Moderating role of Competitive Inteligence, Marketing Strategy and Organisational Power
نام نخستين پديدآور
/اکبر سلطان زاده
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
: اقتصاد و مدیریت
تاریخ نشرو بخش و غیره
، ۱۳۹۷
نام توليد کننده
، افشار
مشخصات ظاهری
نام خاص و کميت اثر
۱۵۱ص .
یادداشتهای مربوط به نشر، بخش و غیره
متن يادداشت
چاپی - الکترونیکی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
ارشد
نظم درجات
مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک
زمان اعطا مدرک
۱۳۹۷/۰۸/۱۹
کسي که مدرک را اعطا کرده
تبریز
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
امروزه دانش بازاریابی و قابلیت ها دارای نقش حیاتی در تعیین رویکرد راهبردی و نتایج عملکرد در شرکت ها است، که اگر به صورت منطقی و هوشیارانه در شرایط رقابتی مورد استفاده قرار گیرد، باعث می شود سازمان از چالش های پیش رو و موانع عبور کرده و راه رسیدن به اهدافش هموار گردد .از این رو هدف این تحقیق بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیلگری هوشمندی رقابتی، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی است .تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، و از نظر نحوه گرداوری داده ها از نوع توصیفی پیمایشی است که در قالب چهار فرضیه اصلی اثر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیلگری هوشمندی رقابتی، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی مورد بررسی قرار داده است .جامعه آماری این تحقیق شرکت های دانش بنیان شمالغرب کشور شامل استان های)آذربایجان غربی و شرقی، اردبیل ، زنجان و کردستان (است .در این تحقیق به منظور تحلیل توصیفی داده های پرسشنامه، از روش های توصیفی و جهت تجزیه و تحلیل استنباطی داده ها از از مدل سازی معادلات ساختاری با بهره گیری از نرم افزار های SPSS وPLS کمک گرفته شده است .نتایج تحقیق نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمان تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین تاثیر مثبت تعدیلگرهای هوشمندی رقابتی، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی بر رابطه قابلیت های بازاریابی و عملکرد تایید گردید
متن يادداشت
Today, marketing knowledge and capabilities play a vital role in determining the strategic approach and performance outcomes in companies, which, if reasonably and consciously used in a competitive environment, will lead the organization to overcome challenges and obstacles and pave the way for achieving its goals. Therefore, the purpose of this study is to investigate the effect of marketing capabilities on the performance of the company with the moderating role of competitive intelligence, marketing strategy and organizational power. The present research is applied in terms of purpose and in terms of collecting data, descriptive-survey that In the framework of four main hypotheses investigates the effect of marketing capabilities on the performance of the company with the moderating role of competitive intelligence, marketing strategy and organizational power. The statistical population of this research is the Knowledge Based Companies in the Northwest of Iran including provinces (East Azarbaijan, Ardebil, Zanjan and Kurdistan). In this research, descriptive methods were used to analyze the data of the questionnaire and to Inferential analyze the data, were assisted the structural equation modeling and the SPSS and PLS softwares The results of the research show that marketing capabilities have a positive and significant effect on the performance of the organization, as well as the positive impact of competitive intelligence, marketing strategy and organizational power moderators on the relationship between marketing capabilities and performance
عنوان اصلی به زبان دیگر
عنوان اصلي به زبان ديگر
Relationship Between Marketing Capabilities and Firm Performance: The Moderating role of Competitive Inteligence, Marketing Strategy and Organisational Power
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
سلطان زاده، اکبر
مستند نام اشخاص تاييد نشده
Soltanzadeh, Akbar
دسترسی و محل الکترونیکی
يادداشت عمومي
سیاه و سفید
وضعیت فهرست نویسی
وضعیت فهرست نویسی
نمایه‌سازی قبلی
