بررسی تأثیر مدیریت بازاریابی مقصد بر تعدیل فصلی بودن گردشگری مطالعه موردی :کلان شهر تبریز
نام نخستين پديدآور
/فریبا صالحی
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
: برنامهریزی و علوم محیطی
تاریخ نشرو بخش و غیره
، ۱۳۹۶
نام توليد کننده
، راشدی
یادداشتهای مربوط به نشر، بخش و غیره
متن يادداشت
چاپی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
کارشناسی ارشد
نظم درجات
جغرافیا و برنامهریزی گردشگری
زمان اعطا مدرک
۱۳۹۶/۱۱/۰۸
کسي که مدرک را اعطا کرده
تبریز
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
رشد بیصسابق صنعت گردشگری در سالصهای گذشته و رقابت در سطح جهانی، بحث بازاریابی مقصد را با چالشصهای مختلفی مواجه کرده است .اگر بازاریابی را فرایندی مدیریتی بدانیم تمام فعالیتصهای برنامهصریزی، تهیه محصولات گردشگری و جذب گردشگر نیازمند عملیات و فعالیتصهای بازاریابی است .بیشتر مقصدهای گردشگری الگوهای فصلی بازدید گردشگران را تجربه میصکنند .این الگو برای مدیران مقصدها چالشصهای عمدهصای ایجاد کرده است .یکی از وظایف بازاریابی گردشگری، تعدیل فصلی بودن میصباشد .شهر تبریز با توجه به موقعیت جغرافیایی خود در منطقه شمالصغرب ایران از جمله مقاصد وابسته به شرایط اقلیمی و محیطی سرد و کوهستانی است که به شدت تحت تأثیر مسئله فصلی بودن گردشگری قرار میصگیرد .هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تأثیر مدیریت بازاریابی مقصد بر تعدیل فصلی بودن گردشگری شهر تبریز میصباشد .بدین منظور ابتدا با ارائه مدل بازاریابی مقصد کراچ و ریچی و ترکیب آن با آمیخته بازاریابی خدمات، به تدوین مدلی مفهومی پرداخته شد .سپس برای هر یک از اجزای مدل، شاخصصهای پیشنهادی از تحقیقات مشابه داخلی و خارجی استخراج و پرسشصنامهصای حاوی این شاخصصها تهیه گردید .جامعه آماری در این پژوهش تعداد ۶۰نفر از اساتید و دانشجویان رشته جغرافیا و برنامهصریزی گردشگری و کارشناسان اداره میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری میصباشد .برای توصیف دادهها از از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف و روشصهای آماری مانند جدول فراوانی، نمودار و شاخصهای مرکزی و پراکندگی استفاده شده است .برای کلیه عملیات آماری با استفاده از نرم افزار SPSS و برای تحلیل فرضیهصهای پژوهش از آزمون tتک نمونهصای استفاده شده است .نتایج تحلیل فرضی اصلی نشان داد که مدیریت بازاریابی مقصد و مؤلفهصهای آن بر تعدیل فصلی بودن گردشگری در کلانصشهر تبریز تأثیر مثبت و معنیصداری داردt .بدست آمده با درجه آزادی ۵۹ برابر ۳۲/۸ بوده که از نظر آماری معنیصدار میصباشد .همچنین t بدست آمده برای فرضیهصهای فرعی به ترتیب برابر ۱۳/۶ ، ۱۰/۶ ، ۱۴/۴ ، ۱۷ /۱۲ و ۲۲/۴ بوده که از نظر آماری معنیصدار است .بر اساس یافتهصهای تحقیق، تمامی اجزای مدل پیشنهادی در تعدیل فصلی بودن تقاضا تأثیر دارند و ترتیب، آمیخته ترفیع و پس از آن عناصر محصول، قیمت، سه عامل افزوده شده یعنی شواهد فیزیکی، افراد و برنامهصریزی و مکان در تعدیل فصلی بودن مؤثرند
متن يادداشت
Seasonality is one of the main phenomena affecting tourism. It depends on the characteristics of both tourism demand and tourism destinations in terms of location and services supplied. The main purpose of this study, due to geographical location and climatic characteristics of Tabriz, is to examine the impact of marketing mix elements on tourism seasonality. The data for this study were collected verified structured questionnaire from sample of overall 60 students and professors from University of Tabriz and employees from Cultural Heritage, Handicrafts and Tourism Organization of Tabriz Metropolis. Target respondents were visited Tabriz Metropolis. Data were analyzed by using software SPSS. To describe the data, Kolmogorov-Smirnov test and statistical methods such as frequency table, charts and central indicators and dispersion have been used. One-sample t-test was also used to analyze the research hypotheses. The findings of the study showed that all of tourism marketing mix elements, respectively promotion, product, price, physical evidences, people, planning and place, were positively related to tourism seasonality. Therefore, some recommendations have been given for policy makers for future improvement
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )