Gabler Research : Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
یادداشتهای مربوط به مندرجات
متن يادداشت
Word of Mouth Research Traditions -- Drivers for Word of Mouth -- Involvement -- Empowered Involvement -- Testing Empowered Involvement -- Outlook.
بدون عنوان
0
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
متن يادداشت
Diss.-- ESCP Europe, European School of Management, 2009.
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
Everyone in marketing is talking about word of mouth (WOM). At a time when traditional advertising is struggling, conversations between consumers - the most trusted source of product information - have taken on an entirely new dimension on the Internet. While considerable research on the effects and spread of WOM has been carried out over the past sixty years, surprisingly few scholars have tried to find out how to stimulate it. Martin Oetting seeks to close that gap. Based on involvement and empowerment research, this is the first scientific study connecting word of mouth with a participatory marketing approach, thus providing an answer to what may be marketing's most pressing question: how to strategically harness the power of blogs, Facebook, and the Social Web.
یادداشتهای مربوط به سفارشات
منبع سفارش / آدرس اشتراک
Springer
شماره انبار
978-3-8349-2009-6
ویراست دیگر از اثر در قالب دیگر رسانه
عنوان
Ripple effect.
شماره استاندارد بين المللي کتاب و موسيقي
9783834920096
موضوع (اسم عام یاعبارت اسمی عام)
موضوع مستند نشده
Business referrals.
موضوع مستند نشده
Word-of-mouth advertising.
موضوع مستند نشده
Affaires.
موضوع مستند نشده
Business referrals.
موضوع مستند نشده
Economie de l'entreprise.
موضوع مستند نشده
Science économique.
موضوع مستند نشده
Word-of-mouth advertising.
رده بندی ديویی
شماره
658
.
8
ويراست
22
رده بندی کنگره
شماره رده
HF5827
.
95
نشانه اثر
.
O38
2009
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )