The inside story of the business war that shook the soft-drink industry--the battle between Coca-Cola and Pepsi. Roger Enrico, the president of the Pepsi-Cola Company, attributes the beginning of the battle to the "Pepsi Challenge," an advertising campaign by Coca-Cola's chief rival featuring comparison tests in which consumers expressed a preference for the taste of Pepsi over Coke. The Coca-Cola Company responded with New Coke, which was a marketing debacle. For Enrico, that was terrific. A marketer to the core, his preoccupation is with the advertising campaigns he employed in the war against Coca-Cola. Enrico has no doubts -- an effective marketing campaign is more important than the product it sells, which makes him the quintessential entrepreneur for the age of advertising. This is a case study of how market-research, imagery, and advertising have taken over American business.
ویراست دیگر از اثر در قالب دیگر رسانه
عنوان
Other guy blinked.
نام تنالگان به منزله موضوع
موضوع مستند نشده
Coca-Cola Company.
موضوع مستند نشده
PepsiCo, Inc.
موضوع مستند نشده
Coca-Cola Company.
موضوع مستند نشده
PepsiCo, inc.
موضوع (اسم عام یاعبارت اسمی عام)
موضوع مستند نشده
Soft drink industry-- United States.
موضوع مستند نشده
Coca-Cola Company.
موضوع مستند نشده
Concurrentie.
موضوع مستند نشده
Frisdrankenindustrie.
موضوع مستند نشده
Pepsi Cola.
موضوع مستند نشده
Soft drink industry.
نام جغرافیایی به منزله موضوع
موضوع مستند نشده
United States.
بدون عنوان
7
رده بندی ديویی
شماره
338
.
7/66362/0973
ويراست
19
رده بندی کنگره
شماره رده
HD9349
.
S634
نشانه اثر
P464
1986
سایر رده بندی ها
شماره رده
83
.
67
شماره رده
cci1icc
شماره رده
338
.
7
E59o
کد سيستم
bcl
کد سيستم
lacc
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )