Zweifelsohne spielt das Marketing für den Erfolg von Unternehmensgründungen eine außerordentlich große Rolle (vgl. Gruber 2004). Die Anwendung von Marketing-Konzepten, wie etwa der Marktsegmentierung oder der Positionierung, bzw. das Denken in Wettbewerbsvorteilen können gewissermaßen als kritische Faktoren für den Gründungserfolg angesehen werden (Lodish/Morgan/Kallianpur 2001, S. 1).Aus diesem Grunde verwundert es auch nicht, dass das Gründungsmanagement zunehmend auch Themenfelder abdeckt(vgl. beispielhaft zu typischen Inhalten des Entrepreneurship Bronner/Mellewigt/Späth 2005, S.584),die ihren Ursprung in der Marketing Disziplin haben.
رده بندی کنگره
شماره رده
HD62
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5
نشانه اثر
M375
9999
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )