عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
HD69.B7 V667 2013
HD69
.
B7
V667
2013
کتابخانه
محل استقرار
شابک
شابک
3658000600
شابک
3658000619
شابک
9783658000608
شابک
9783658000615
شماره کتابشناسی ملی
شماره
b577291
عنوان و نام پديدآور
عنوان اصلي
Wirkungen von Markenkrisen :
نام عام مواد
[Book]
ساير اطلاعات عنواني
eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
نام نخستين پديدآور
von Stephan Weyler.
وضعیت نشر و پخش و غیره
محل نشرو پخش و غیره
Wiesbaden
نام ناشر، پخش کننده و غيره
Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint : Springer Gabler
تاریخ نشرو بخش و غیره
2013
فروست
عنوان فروست
Marken- und Produktmanagement
يادداشت کلی
متن يادداشت
Business and Economics (German Language) (Springer-11775).
یادداشتهای مربوط به مندرجات
متن يادداشت
Markenkrise --; Produktbedingte Markenkrise --; Ethisch bedingte Markenkrise --; Markenkrisenreaktionsstrategie --; Soothing-Strategie.
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Ausprägungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgrößen und die Wirkungen von möglichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen. Aus den Ergebnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab. Der Inhalt· Grundlagen und Wirkungen produktbedingter und ethisch bedingter Markenkrisen· Markenkrisenreaktionsstrategien· Einsatz einer Soothing-Strategie als MarkenkrisenreaktionDie Zielgruppen· Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten verhaltenswissenschaftliche Marketingforschung, Markenkommunikation und Markenmanagement· Fach- und Führungskräfte aus Unternehmen und AgenturenDer AutorStephan Weyler promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing und Vertrieb.
موضوع (اسم عام یاعبارت اسمی عام)
موضوع مستند نشده
Economics.
موضوع مستند نشده
Economics/Management Science.
موضوع مستند نشده
Marketing.
رده بندی کنگره
شماره رده
HD69
.
B7
نشانه اثر
V667
2013
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
von Stephan Weyler.
نام شخص - (مسئولیت معنوی برابر )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
Stephan Weyler
دسترسی و محل الکترونیکی
نام الکترونيکي
مطالعه متن کتاب اطلاعات رکورد کتابشناسی
نوع ماده
[Book]
اطلاعات دسترسی رکورد
تكميل شده
Y
