عنوان

Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung

شابک

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شابک

9783642612077

شابک

9783790809237

شماره

b571728

عنوان اصلي

Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung

نام عام مواد

[Book]

نام نخستين پديدآور

von Frank Riedel.

محل نشرو پخش و غیره

Heidelberg

نام ناشر، پخش کننده و غيره

Physica-Verlag HD

تاریخ نشرو بخش و غیره

1996

عنوان فروست

Konsum und Verhalten, 42.

متن يادداشت

1. Problemstellung und Gang der Arbeit --; 2. Stand der Markenwert-Forschung --; 2.1. Zum Markenbegriff --; 2.2. Markenrechtliche Grundlagen --; 2.3. Markentechnik --; 2.4. Markenwert --; 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf --; 3. Integration der Markenwertdefinitionen --; 3.1. Vorüberlegungen --; 3.2. Entstehung des Markenwertes --; 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß --; 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes --; 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung --; 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE --; 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen --; 4.2. Anforderungen an das Modell --; 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung --; 5. Messung der MARKENSTÄRKE --; 5.1. Meßmodell --; 5.2. Datenbeschaffung --; 6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE --; 6.1. Definition der Einflußgrößen --; 6.2. Messung der Einflußgrößen --; 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE --; 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I) --; 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II) --; 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling --; 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung --; 8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells --; Literatur.

متن يادداشت

Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenführung zu entwicklen, werden die Ansätze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch überprüfte Modell der MARKENSTÄRKE enthält die in der Markenführungspraxis bewährten Zielgrößen Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenstärke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenstärke mit geringem Aufwand sind ebenso möglich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.

موضوع مستند نشده

Economics.

موضوع مستند نشده

Marketing.

مستند نام اشخاص تاييد نشده

von Frank Riedel.

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Frank Riedel

نام الکترونيکي

نوع ماده

[Book]

تكميل شده

Y