عنوان

Marke und digitale Medien :

شابک

3658032987

شابک

9783658032982

شماره

b543293

عنوان اصلي

Marke und digitale Medien :

نام عام مواد

[Book]

ساير اطلاعات عنواني

der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

نام نخستين پديدآور

Stefanie Dänzler, Thomas Heun (Hrsg.).

محل نشرو پخش و غیره

Wiesbaden [Germany]

نام ناشر، پخش کننده و غيره

Springer Gabler

تاریخ نشرو بخش و غیره

[2014] ©2014

نام خاص و کميت اثر

: illustrations

متن يادداشت

Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Die Herausgeber; Über die Autoren; Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert; 1 Sechs fundamentale Herausforderungen für Marken in Zeiten digitaler Medien; 2 Die Beiträge; Literatur; Teil I; Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert; Agile Branding --;Wie das digitale Werbegut die Kommunikation verändert; 1 Einführung; 2 Drei Thesen zu Werbung, Medien und Information; 3 Von der Theorie in die Praxis --;Das neue Modell: Agile Branding; 3.1 Loop 1: Hypothese; 3.2 Loop 2: Prototyp; 3.3 Loop 3: Ausarbeitung; 3.4 Loop 4: Launch. 3.5 Loop 5: AdaptionLiteratur; Die Erweckung des Verbrauchers --;Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medien; 1 Einleitung; 2 Die Rolle von Konsumenten in der Markenwissenschaft; 2.1 1. Phase: Die Entdeckung des Verbrauchers (Marke als Standardqualität); 2.2 2. Phase: Die Erforschung des Verbrauchers (Marke als Nutzenbündel); 2.3 3. Phase: Die Penetration der Verbraucher (Marke als Nutzenversprechen); 2.4 4. Phase: Die Einbeziehung der Verbraucher (Marke als Nutzenplattform); 3 Kulturtheoretisches Modell des Markennutzens; Literatur. Digitale Desintegration? Warum das Konzept der Integrierten Kommunikation (noch) keine Antwort auf Fragen der digitalen Markenführung liefert1 Integration als Wert und Beitrag zur Wertschöpfung?; 2 Klassische Konzepte der Integrierten Kommunikation; 2.1 Das europäische Konzept und seine Differenzierung; 2.2 Das amerikanische Konzept und seine Differenzierung; 2.3 Weiterentwicklungen und Synthesen; 3 Zeitgenössische Konzepte der Integrierten Kommunikation; 3.1 Fortschritte des (europäischen) betriebswirtschaftlichen Diskurses; 3.2 Eine skeptische Perspektive: Das Unternehmen als "Körper." 3.3 Die postmoderne Wende der Integrierten Kommunikation4 IMC unter den Bedingungen des technologischen Wandels; 4.1 Technologische und soziale Innovationen und ihre Konsequenzen; 4.2 Interaktive Integrierte Kommunikation?; 5 Desiderata; Literatur; Die Marke als Redaktion --;Überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digitalen Zeitalter; 1 Einleitung; 2 Bezugsrahmen: Veränderte Kommunikationskonventionen; 2.1 Unternehmen werden zu Medien; 2.2 Kritische Partizipationskultur; 2.3 Marken als Kulturgut; 3 Beispiele aktueller Markenkommunikation. 4 Rückschlüsse und Anforderungen für künftige Markenkommunikation5 Die Markenredaktion als Hybridkategorie; 6 Warum Marken als Redaktion? --;Fazit und Ausblick; Literatur; Teil II; Strategische Markenführung; Markenstrategische Herausforderungen und Lösungsansätze für Manager in konvergierenden Medien ; 1 Einleitung ; 2 Der Medienmarkt und Determinanten von Konvergenz ; 3 Wesentliche Herausforderungen für Akteure in Medienmärkten ; 4 Medien als Marken ; 5 Markenstrategien von Medienmarken ; 6 Zusammenfassung und Ausblick ; Literatur. Interaktionen machen Marken --;wie die Digitalisierung Interaktionen zum Kern der Markenführung macht.

متن يادداشت

Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen f.

موضوع مستند نشده

Branding (Marketing)

موضوع مستند نشده

BUSINESS & ECONOMICS -- Industrial Management.

موضوع مستند نشده

Digital media.

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Stefanie Dänzler, Thomas Heun (Hrsg.).

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Stefanie Dänzler

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Thomas Heun

نام الکترونيکي

نوع ماده

[Book]

تكميل شده

Y