عنوان

آسیب شناسی احیای برند های قدیمی با رویکرد گراندد تئوری

Number

پ۲۹۷۷۳

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

آسیب شناسی احیای برند های قدیمی با رویکرد گراندد تئوری

First Statement of Responsibility

نسترن احقاقی بناب

Name of Publisher, Distributor, etc.

اقتصاد و مدیریت(پردیس)

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۴۰۲

Specific Material Designation and Extent of Item

۸۱ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی

Date of degree

۱۴۰۲/۰۸/۰۷

Text of Note

با گذشت زمان و با تغییر نیازها و ذائقه مصرف‌کنندگان و افزایش فشارهای رقابتی احیای برند یک استراتژی ضروری است به طوریکه نسبت به رقبا شرکت به نحو موثرتری پاسخگوی نیازهای مصرف‌کنندگان خواهد بود و موجب تثبیت موقعیت شرکت در بازار و ایجاد مزیت رقابتی می‌گردد. احیای برند یک استراتژی بازاریابی است و زمانی استفاده می‌شود که شرکت سعی دارد تلقی مصرف‌کننده از شرکت را باز تعریف کند و تغییر دهد. فرآیند احیای برند در سازمان می‌تواند در سطح شرکت، سطح واحد کسب ‌و کار و سطح محصول صورت گیرد که حیاتی‌ترین نوع آن سطح شرکت است که تجسم هویت کلی شرکت است. پژوهش حاضر با هدف آسیب شناسی احیای برند های قدیمی با رویکرد گراندد تئوری مورد مطالعه قرار گرفته است و مهم ترین مسائل شکل گرفته در زمینه احیای برندهای قدیمی در ایران مورد بررسی و راهکارهای اساسی برای آن ها ارائه می گردد. پژوهش با توجه به هدف، کاربردی و از رویکرد کیفی و راهبرد پژوهشی، گراندد تئوری مبتنی بر طرح نظام یافته اشتراوس و کوربین استفاده شده است. طی فرایند تحلیل از روش مقایسه مداوم برای کدگذاری متون استفاده شده و کدگذاری داده ها نیز بر مبنای رویکرد استقرا انجام شده است، در رویکرد استقرا، نظریه از قبل در ذهن وجود ندارد و کدها از دل داده ها استخراج میشوند. یعنی روند شکل ‌گیری نظریه در این استراتژی حرکت از جزء به کل است. این روش یک سلسله رویه ‌های سیستماتیک را به کار می ‌گیرد تا نظریه‌ ای مبتنی بر استقرا درباره پدیده مورد نظر ایجاد کند. یافته‌های تحقیق دربرگیرنده تنظیم نظری واقعیت تحت بررسی است نه یک سلسله ارقام یا مجموعه‌ ای از مطالب که به یکدیگر وصل شده باشند. روش نمونه گیری، هدفدار از نوع قضاوتی که برای کسب اطلاعات مطلوب از افرادی که بهترین شرایط برای ارائه اطلاعات مورد نیاز دارا بودند، با توجه به دسترسی و تمایل آن ها به انجام مصاحبه صورت گرفت. با توجه به هدف تحقیق، از نمونه گیری گلوله برفی برای انتخاب نمونه ها استفاده شد. گردآوری داده ها، طی مصاحبه عمیق با 12 نفر از متخصصین در زمینه برندسازی و برندهای قدیمی که به صورت تخصصی در شرکتهای محصولات برند برتر همکاری کرده اند، تا رسیدن به اشباع نظری، صورت گرفت که این امر طی مصاحبه با نفر دهم رخ داد. تجزیه و تحلیل داده ها در سه مرحله کدگذاری باز (متن کلیه مصاحبه ها به صورت جداگانه و خط به خط مطالعه، مفاهیم و سپس مقوله های آن ها استخراج گشت)،کدگذاری محوری (شناسایی رابطه بین مقوله ها و تعیین پدیده محوری، تشریح شرایط علی، تعمیم راهبرد ها، شرایط مداخله گر و زمینه ایی، پیامد ها و نتیجه راهبرد ها)،کدگذاری انتخابی (برقراری ارتباط بین مقوله محوری و سایر مقوله ها و اصلاح آن ها) صورت گرفت. حول مقوله اصلی (احیای برند قدیمی) در سه مرحله کدگذاری داده ها، نه طبقه مفهومی اقدامات مدیریتی، محرک ها، رونق و شکوفایی تولید، اقدامات محیطی، موانع اقتصادی، قوانین و سیاست ها، عوامل ساختاری، موانع فنی و تکنولوژی، موانع مدیریتی به دست آمده اند که به شکل مستقیم و یا غیر مستقیم بر احیای برند قدیمی تاثیر می گذارند.

Text of Note

Abstract: With the passage of time and with the changing needs and tastes of consumers and increasing competitive pressures, brand revival is a necessary strategy, so that the company will respond to the needs of consumers more effectively than its competitors, and it will stabilize the company's position in the market and create a competitive advantage. Brand revitalization is a marketing strategy and is used when the company tries to redefine and change the consumer's perception of the company. The process of brand revival in the organization can take place at the company level, business unit level and product level, the most critical type of which is the company level, which embodies the overall identity of the company. The current research has been studied with the objective of the pathology of the revival of old brands with a grounded theory approach, and the most important issues that have arisen in the field of revival of old brands in Iran are examined and basic solutions for them are presented. According to the purpose, the research is practical and the qualitative approach and research strategy, grounded theory based on the systematic plan of Strauss and Corbin have been used. During the analysis process, the constant comparison method was used to code the texts and the data coding was done based on the inductive approach, in the inductive approach, the theory does not already exist in the mind and the codes are extracted from the data. That is, the theory formation process in this strategy is moving from part to whole. This method uses a series of systematic procedures to create an induction-based theory about the desired phenomenon. The findings of the research include the theoretical setting of the reality under investigation, not a series of figures or a collection of materials that are connected to each other. The purposeful sampling method is of the judgment type that was used to obtain the desired information from the people who had the best conditions to provide the required information, according to their availability and willingness to conduct an interview. According to the purpose of the research, snowball sampling was used to select the samples. Data collection was done during an in-depth interview with 12 experts in the field of branding and old brands who have worked professionally in top brand product companies, until reaching theoretical saturation, which happened during an interview with the tenth person. Data analysis in three stages of open coding (the text of all interviews was studied separately and line by line, concepts and then their categories were extracted), core coding (identifying the relationship between categories and determining the core phenomenon, describing the conditions Ali, the generalization of strategies, intervening and background conditions, consequences and results of strategies), selective coding (establishing a relationship between the central category and other categories and modifying them) was done. Around the main category (revival of the old brand) in three stages of data coding, nine conceptual categories of managerial measures, drivers, prosperity and production boom, environmental measures, economic obstacles, law and policies, structural factors, technical and technological obstacles, managerial obstacles have been found to directly or indirectly affect the revival of the old brand.

Variant Title

Pathology of revival of old brands with grounded theory approach

Entry Element

احقاقی بناب،

Part of Name Other than Entry Element

‏ نسترن

Relator Code

تهیه کننده

Entry Element

فضل زاده،

Entry Element

نقدی،

Part of Name Other than Entry Element

علیرضا

Part of Name Other than Entry Element

سجاد

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏تبریز