عنوان

تبیین مدل و آینده نگاری کسب و کار لیگ حرفه ای فوتبال ایران

Number

پ۲۴۶۹۳

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

تبیین مدل و آینده نگاری کسب و کار لیگ حرفه ای فوتبال ایران

First Statement of Responsibility

خیام اکبری اصل هاسونی

Name of Publisher, Distributor, etc.

تربیت بدنی و علوم ورزشی

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۳۹۹

Specific Material Designation and Extent of Item

۱۲۷ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

دکتری

Discipline of degree

تربیت بدنی و علوم ورزشی

Date of degree

۱۳۹۹/۰۶/۳۰

Text of Note

چکیده: در این پژوهش محقق به تبیین مدل و آینده نگاری کسب و کار لیگ حرفه ای فوتبال ایران پرداخته است. بنابراین با توجه به موضوع و اهداف، تحقيق کاربردی می باشد. روش انجام پژوهش حاضر از نوع ترکیبی (کیفی- کمی) است. در گام نخست با استفاده از مطالعات اسنادی و مصاحبه به تحلیل نظری موضوع و در گام های بعدی با استفاده از پرسشنامه به گردآوری اطلاعات پرداخته شده است. از آنجا که ابزار اصلی انجام این تحقیق مصاحبه است، از این رو به جمع آوری اطلاعات تا زمانی ادامه دادیم که به نقطه اشباع برسیم؛ جایی که داده های جدید با داده هایی که قبلاً جمع آوری کرده ایم تفاوتی نداشت و مثل هم بودند. به عبارت دیگر ما به یک نقطه بازده نزولی از تلاش¬هایمان برای جمع¬آوری داده¬ها رسیدیم و به طور قطعی مطمئن شدیم که یک مطالعه کامل را انجام داده ایم. در مرحله دوم نمونه ای به روش نمونه‌گيري غیرتصادفی هدفمند انتخاب شدند تا به پرسشنامه مورد نظر پاسخ دهند. نمونه پژوهش بدين شيوه انتخاب شده است که پژوهشگر در مرحله اول با روش مصاحبه سازمان‌یافته در پی شناسایی متغیرهای مؤثر مدل بوم کسب و کار لیگ حرفه ای فوتبال ایران بوده و بعد از استخراج نتایج آن، بر اساس پرسشنامه استاندارد به جمع آوری داده های کمی پرداخته است. و در نهایت با مراجعه دوباره به نمونه ای جدید و ارائه ماتریس های متقاطع حاوی متغیر های بحرانی به اخذ اطلاعات پرداخته شده است.جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مدیران، مربیان، مسئولان و مدیرعامل های باشگاه های ورزشی که تیم های آن ها تجربه حضور در لیگ برتر فوتبال ایران را داشتند و سازمان لیگ فوتبال ایران و اساتید و خبرگان حوزه مدیریت ورزشی (مطلع در حوزه بازریابی و کسب و کار ورزش)تشکیل داده اند. داده‌هاي تحقيق ابتدا از ديدگاه توصيفي براي تعيين ميانگين، انحراف معيار، فراوني ها، درصدها و رسم نمودار مورد نظر برای اطلاعات دموگرافيک آزمودني‌ها و همچنین آمار توصيفي در خصوص هر يک از عوامل تحقيق انجام شده است. بدنه اصلی پژوهش در سه فاز، مرور گذشته، تبیین حال و ترسیم آینده رقم خورده است؛ در فاز اول با استفاده از نرم افزار مکس کیودا به فرا ترکیب مطالعات قبلی و دیدگاه خبرگان پرداخته شده است. مدل سازی تحقیق از طریق معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار مدل سازی اسمارت پی ال اس و در چارچوب الگوی بوم کسب و کار، فاز دوم تحقیق را تشکیل داده است و در نهایت، فاز سوم به آینده نگاری بر اساس سناریو نویسی مدل کسب و کار لیگ برتر فوتبال ایران با استفاده از نرم افزار میک مکو سناریو ویزارد پرداخته است. داده‌های حاصل از مصاحبه ها، با استفاده از روش تحلیل پدیدارنگاری و به‌ کمک نرم‌افزار مکس کیودا تحلیل گردید. 1174 کد بر اساس نظر خبرگان شناسایی و با توجه به چارچوب بوم کسب و کار استر والدر در قالب بلوک های 9 گانه و 33 زیربخش طبقه بندی شده و درنهایت بوم کسب و کار لیگ برتر فوتبال ایران تدوین شد.تحلیل داده های بخش کمی با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. نتایج نشان داد بین شرکای کلیدی با ساختار هزینه ها و منابع کلیدی، منابع کلیدی با ارزش های پیشنهادی و کانال توزیع و بخش های مشتری با جریان درآمدی رابطه ی معنادار وجود ندارد. در بخش آینده پژوهی، داده های اولیه پژوهش بااستفاده از نرم افزار میک مک تجزیه وتحلیل شده اند. نتایج به کارگیری روش تحلیل تأثیرات متقاطع نشان داد 5 عامل کلیدی کانال های توزیع، فعالیت های کلیدی، ارزش های پیشنهادی، ساختار هزینه ها و ارتباط با مشتریان از میان 9 عامل بوم کسب و کار استروالدر که به عنوان الگوی منتخب تعیین عوامل کلیدی کسب و کار ها انتخاب شده است، بیشترین تأثیر و تأثر را بر آینده کسب و کار لیگ برتر فوتبال ایران دارند. در ادامه از این عوامل به عنوان پایه اصلی در سناریونویسی استفاده شد. به منظور سناریونگاری در این مرحله، از 30 خبره ورزشی دانشگاهی نظرخواهی شد و با جمع بندی آنها 15 وضعیت محتمل برای 5 عامل تعریف شد. وضعیت محتمل برای هر عامل طیفی از وضعیت های خوب تا ضعیف را پوشش می داد. با تحلیل های انجام شده توسط نرم افزار سناریو ویزارد، 3 سناریوی قوی و 37 سناریوی باورکردنی براساس 15 وضعیت محتمل مربوط به 5 پیش ران کلیدی استخراج شد. نتایج تحقیق حاضر، به عنوان نقشه راهی برای آسیب شناسی ساختاری و تدوین استراتژی های جبرانی در راستای ایجاد ساختار یکپارچه و چارچوب ارتباطی جامع در تمام ابعاد کسب و کار لیگ برتر فوتبال ایران، اقدامات استراتژیکی را در چهارچوب الگوی عملی چهار اقدامی، حذف، ایجاد، کاهش و افزایش ارائه کرده است که می‌تواند به عنوان استراتژی اقیانوس آبی مورد توجه مسئولین و تصمیم‌گیرندگان صنعت ورزش و فوتبال کشور باشد.

Text of Note

Abstract: In this research, the researcher has explained the business model and future of the Iranian football professional leagues. Therefore, according to the subject and goals of the research the research is practical, the method of the study is combined (qualitative-quantitative). In the first step, using documentary studies and interviews, the subject is analyzed theoretically, and in the next steps, information is collected using a questionnaire. Since the main tool of this research is interview, we continued to gather information until we reached the saturation point; where the newly collected data was no different from the data we had previously collected and was the same. In other words, when we reached a point of decline in our data collection efforts, we were reasonably confident that we had conducted a thorough study. In the second stage, a sample was selected by purposive non-random sampling to answer the questionnaire. The research sample was selected in such a way that the researcher in the first stage with the method of organized interview seeks to find the effective variables of the business environment model in professional leagues and after extracting the results, based on a standard questionnaire to collect data A little paid. Finally, by referring again to a new example and presenting cross-matrices containing critical variables, information is obtained. The statistical population of the present study includes all managers, coaches, officials and CEOs of sports clubs whose teams had experience in the Iranian Football Premier League, and the Iranian Football League and professors and experts in the field of sports management (Informed In the field of marketing and sports business). The research data were first performed from a descriptive point of view to find the mean, standard deviation, frequencies, percentages and graphs for the demographic information of the subjects as well as descriptive statistics about each of the research factors. The main body of the research is in the three phases of reviewing the past, explaining the present and drawing the future; In the first phase, using Maxqda software, a combination of previous studies and experts' views has been done. Modeling the research through structural equations using Smart PLS modeling software and within the framework of the business model canvas model, has formed the second phase of the research and finally the third phase to foresight based on business model scenario writing. The work of the Iranian Football Premier League has been done using Mick Mac software and Wizard scenario. The data obtained from the interviews were analyzed using phenomenological analysis method with the help of Maxqda software. 1174 codes were identified based on the opinion of experts and according to the framework of Osterwalder business canvas, it was classified into 9 blocks and 33 subsections, and finally the business canvas of the Iranian Football Premier League was compiled. Quantitative data analysis was performed using Smart PLS software. The results showed that there is no significant relationship between key partners with cost structure and key resources, key resources with value proposition and distribution channel and customer segments with revenue stream. In the futures research section, the initial research data were analyzed using Mick Mac software. The results showed the use of cross-impact analysis method; 5 key factors of distribution channels, key activities, value propositions, cost structure and customer relations Among the 9 factors of Osterwalder's business environment that have been selected as the selected model for determining the key factors of businesses, the most impact and They have an impact on the business future of the Iranian Football Premier League. Then these factors were used as the main basis in screenwriting. In order to script the scenario at this stage, 30 academic sports experts were consulted and by summarizing them, 15 possible situations were defined for 5 factors. The probable situation for each factor covered a range of good to bad situations. With the analysis performed by Scenario Wizard software, 3 strong scenarios and 37 plausible scenarios based on 15 possible situations related to 5 key drivers were extracted. The results of the present study, as a roadmap for structural pathology and formulation of compensatory strategies in order to create an integrated structure and a comprehensive communication framework in all aspects of the business environment of the Iranian Football Premier League, eliminate strategic measures within the practical four-step model. , Has provided a decrease and increase that can be considered as a blue ocean strategy by the officials and decision makers of the country's sports and football industry.

Variant Title

Determination And Foresight Of Business Model Of Football Professional

Entry Element

‏اکبری اصل هاسونی،

Part of Name Other than Entry Element

‏ خیام

Relator Code

تهيه کننده

Entry Element

‏بدری آذرین،

Entry Element

خدادادی،

Part of Name Other than Entry Element

‏ یعقوب

Part of Name Other than Entry Element

‏محمدرسول

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏ تبریز