عنوان

بررسی نقش صنایع‌دستی (فرش) دربرند سازی مقصد گردشگری (مطالعه موردی: شهر تبریز)

Number

پ۲۴۱۳۷

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

بررسی نقش صنایع‌دستی (فرش) دربرند سازی مقصد گردشگری (مطالعه موردی: شهر تبریز)

First Statement of Responsibility

مریم بهاری

Name of Publisher, Distributor, etc.

برنامه ریزی و علوم محیطی

Date of Publication, Distribution, etc.

۱۳۹۹

Specific Material Designation and Extent of Item

۱۰۶ص.

Accompanying Material

سی دی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

جغرافیا شهری و برنامه ریزی گردشگری

Date of degree

۱۳۹۹/۱۱/۲۹

Text of Note

هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش صنایع دستی (فرش) در برند سازی مقصد گردشگری در شهر تبریز می باشد. مهم‌ترین ضرورت چنین پژوهشی را می توان به اهمیت صنعت فرش در شهر تبریز و حتی مرزهای بین المللی آن اختصاص داد. در این پژوهش برای جمع آوری اطلاعات و داده¬ها از روش کتابخانه‌ای- اینترنتی استفاده شد و ابزارهای پژوهش پرسشنامه محقق ساخت می باشد. جامعه آماری این پژوهش را کلیه بازاریان و راهنمایان تور شهر تبریز در تابستان ۱۳۹۹ تشکیل می دهد، که با استفاده از فرمول کوکران در سطح اطمینان ۹۵ درصد ۱۸۵ نفر بدست آمد و به روش نمونه گیری تصادفی ساده توزیع شد. پس از جمع آوری پرسشنامه های توزیع شده در نهایت تمامی سوالات با نرم افزار آماری SPSS تحلیل شد. روایی پرسشنامه با نظر انتقادی- اصلاحی چند تن از اساتید،صاحبنظران و کارشناسان تایید شد. برای سنجش پایایی پرسشنامه نیز از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که برابر با ۰/۷۱۵ بدست آمد و بدینوسیله پایایی ابزار تحقیق نیز تایید شد.برای انجام تحلیل های آماری داده های جمع آوری شده از آزمون تی تک نمونه ای (T) و آزمون فریدمن (F) و تحلیل عاملی استفاده گردید. نتایج حاصل از آزمون های تی تک نمونه‌ای نشان داد وضعیت شهر تبریز به لحاظ برندسازی فرش دستباف در وضعیت متوسط رو به بالایی قرار گرفته است و تا وضعیت مطلوب هنوز فاصله دارد(SIG=0.000 MIN=3.16). نتایج آزمون اولویت بندی فریدمن نیز نشان داد مهم ترین ویژگی از منظر بازاریان و راهنمایان تور در جهت برندسازی صنعت فرش تبریز، تدوین برنامه¬ها در جهت ارتقای کیفیت آن است.(SIG=0.000 MIN=3.18). نتایج تحلیل عاملی بیانگر این مهم بود که ۲ عامل پنهان بر وضعیت رقابت پذیری صنعت فرش تبریز اثرگذار می باشند. این عوامل مزیت رقابت پایدار و کیفیت خدمات است. از این رو مزیت رقابتی پایدار موثرترین شاخص بر رقابت پذیری شهر و صنعت فرش تبریز است. با توجه به خروجی های به دست آمده در نهایت پیشنهادهای علمی- کاربردی در جهت ارتقای صنعت فرش تبریز در زمینه جذب و برندسازی گردشگری ارائه شد

Text of Note

The purpose of this study is to investigate the role of handicrafts (carpet) in tourism destination branding in the city of Tabriz. The most important necessity of such research can be attributed to the importance of the carpet industry in Tabriz and even its international borders. In this research, the library-internet method was used to collect information and data, and the research tools are a researcher-made questionnaire.The statistical population of this study consists of all carpet marketers and Tabriz tour guides in the summer of 1399, which was obtained using the Cochran's formula at a 95% confidence level of 185 people and was distributed by random sampling.After collecting the distributed questionnaires, all questions were analyzed with SPSS statistical software. The validity of the questionnaire was confirmed by the critical-corrective opinion of several professors, experts and experts. To assess the reliability of the questionnaire, Cronbach's alpha coefficient was used. Equivalent to 0.715 and thus the reliability of the research tool was also confirmed.For statistical analysis of the collected data, one-sample t-test (T) and Friedman test (F) and factor analysis were used. The results of one-sample t-test showed the situation of Tabriz in terms of handmade carpet branding It is in the upward average position and is still far from the desired position (SIG = 0.000 MIN = 3.16.The results of Friedman prioritization test also showed that the most important feature from the perspective of marketers and tour guides in order to brand the Tabriz carpet industry is to develop programs to improve its quality (SIG = 0.000 MIN = 3.18). The results of factor analysis showed that it is important that two hidden factors affect the competitiveness of Tabriz carpet industry. These factors are the advantage of sustainable competition and quality of service.Therefore, sustainable competitive advantage is the most effective indicator on the competitiveness of Tabriz city and carpet industry. According to the obtained outputs, finally, scientific-applied suggestions were presented in order to promote Tabriz carpet industry in the field of attracting and branding tourism.

Variant Title

An Investigation the Role of Handicrafts (Carpet) in Branding Tourism Destination (Case Study:Tabriz)

Entry Element

‏بهاری،

Part of Name Other than Entry Element

‏‏ مریم

Relator Code

تهيه کننده

Entry Element

‏کرمی،

Entry Element

‏قنبری،

Part of Name Other than Entry Element

‏‏ فریبا

Part of Name Other than Entry Element

‏ ابوالفضل

Dates

استاد راهنما

Dates

استاد مشاور

Entry Element

‏ تبریز