NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
۱۳۶۳۳پ
LANGUAGE OF THE ITEM
.Language of Text, Soundtrack etc
per
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
ارزیابی تاثیربازاریابی سبزبرقصدخریدمصرف کنندگان
First Statement of Responsibility
/معصومه زلفی
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Name of Publisher, Distributor, etc.
: اقتصاد،مدیریت بازرگانی
Date of Publication, Distribution, etc.
، ۱۳۹۴
Name of Manufacturer
، راشدی
NOTES PERTAINING TO PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC.
Text of Note
چاپی
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Dissertation or thesis details and type of degree
کارشناسی ارشد
Discipline of degree
مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل
Date of degree
۱۳۹۴/۰۳/۳۱
Body granting the degree
تبریز
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
امروزه محیط زیست و حفظ آن به مسالهای حیاتی و دغدغهای جدی برای مردم تبدیل شده است .بشر منابع محدودی بر روی زمین دارد که باید تلاش کند نیازهای نامحدودش را برآورده کند .برای بازاریابان مهم است که بدون نقصان در دستیابی به اهداف سازمانی، منابع را به طور کارآمد به مصرف رسانند .بازاریابی سبز استراتژی، بازاریابی است که به بازاریابان در دستیابی به این هدف کمک میکند .از این رو در این پژوهش نقش بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مشتریان در فروشگاههای زنجیرهای رفاه در سال۱۳۹۳ مورد بررسی قرار گرفته است .پژوهش حاضر، پژوهش کاربردی، پیمایشی می باشد .جامعه آماری آن را کلیه مشتریان فروشگاههای زنجیرهای تبریز تشکیل میدهند که با استفاده از فرمول کوکران تعدادشان۳۸۴ نفر بدست آمده است .داده‌ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد گردآوری شده و توسط نرم‌افزار Spss و ۸.۵ Lisrelتحلیل شده‌اند .ابتدا با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی روایی متغیرهای پژوهش سنجیده شده است .فرضیه ها با استفاده از تحلیل مسیر مورد ارزیابی قرار گرفته و نتایج تحلیل فرضیه ها بدین شرح به دست آمده است :بازاریابی سبز با ضریب مسیر۱۵.۶۷ در حالت معنی‌داری و ضریب مسیر ۰.۶۳ در حالت استاندارد تاثیر مثبت و معنی‌داری بر تصویر محصول دارد، تصویر محصول با ضریب مسیر۱۶.۶۳ در حالت معنی‌داری و ضریب مسیر ۰.۶۵ در حالت استاندارد تاثیر مثبت و معنی‌داری بر قصد خرید مصرف کننده دارد ،تصویر محصول با ضریب مسیر۴.۸۴ در حالت معنی‌داری و ضریب مسیر۰.۲۷ در حالت استاندارد تاثیر مثبت ومعنی‌داری براعتبار شرکت دارد ، اعتبار شرکت با ضریب مسیر۶.۶۸ در حالت معنی‌داری و ضریب مسیر ۰.۳۷ در حالت استاندارد تاثیر مثبت و معنی‌داری بر قصد خرید مصرف کننده دارد .در نهایت پیشنهادهایی برای بهبود این مولفه ها و بازاریابی سبز به شرح زیرارائه شده است: طراحی برمبنای سهولت بازیافت و پایین بودن آلودگی و استفاده ازحداقل انرژی ،طراحی بر مبنای سلامت و ایمنی، ارتقای آگاهی های زیست محیطی درون شرکت و بین تامین کنندگان و مشتریان، تشکیل گروه ها و انجمن های دوست دار محیط زیست در میان مصرف کنندگان و...
Text of Note
Nowadays, environment & its maintenance has become a crucial issue for people. Mankind has limited resources to satisfy his/her unlimited needs through them. It is important for marketers to use resources efficiently & effectively in order to achieve organizational goals. Green marketing is a strategy which helps to marketers in doing this. Thus, in this research the role of green marketing on consumers purchase intention in Refah Chain Stores in 1393 has been investigated. This research is an applicable & surveying one. Its population is consist of whole customers of Tabriz Refah Chain Stores which were unlimited & has been calculated to 384 through Cochran Formula. Data has been collected through standard questionnaire & has been analyzed through SPSS & Lisrel 8.5. The hypotheses have been analyzed through Multi-variables Regression Test & the results are as follow; green marketing with path coefficient in significance condition 16.62 has significance & positive effect on product image, product image with path coefficient in significance condition 15.67 has a significance & positive effect on consumers purchase intention, product image with path coefficient in significance condition 4.84 has a significance & positive effect on firm reputation, firm reputation with path coefficient in significance condition 6.68 has a significance & positive effect on consumers purchase intention , finally suggestions have been presented for improvement of these elements & green marketing ; designing according to recycling easiness , less pollution & using maximum energy designing according to health & security increasing environmental awareness in the firm & between suppliers & customers- forming environment lover groups & associations between consumers, etc
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
زلفی،معصومه، پژوهشگر
PERSONAL NAME - SECONDARY RESPONSIBILITY
فاریابی، محمد، استاد راهنما
فضل زاده، علیرضا، استادمشاور
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Public note
سیاه و سفید
نمایه‌سازی قبلی
