تحلیل جنسیت و برندسازی در اینستاگرام: مورد مطالعه: زنان مشهور ورزشکار جهانی
First Statement of Responsibility
شیما هاشمیان
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Name of Publisher, Distributor, etc.
تربیت بدنی و علوم ورزشی
Date of Publication, Distribution, etc.
۱۴۰۱
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
۷۰ص.
Accompanying Material
سی دی
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Dissertation or thesis details and type of degree
کارشناسی ارشد
Discipline of degree
مدیریت ورزشی
Date of degree
۱۴۰۱/۰۶/۱۵
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
عامل موفقیت بسیاری از کسب¬و¬کارها پرداختن به موضوع برند می¬باشد. با گذر زمان و قرارگرفتن مهارت¬های انسانی، اهمیت برندسازی شخصی نیز بیشتر از قبل مورد توجه قرار گرفت. با ظهور رسانه¬های اجتماعی به ویژه اینستاگرام و گسترش روابط از سطح زمان و مکان، این افراد توانستند از طریق این رسانه¬ها خود را بیشتر از قبل برای مخاطبان خود عرضه کنند و این موضوع باعث ایجاد کسب¬و¬کار زنان ورزشکار در اینستاگرام شد. بنابراین، هدف از این تحقیق تحلیل جنسیت و برندسازی در اینستاگرام است. روش تحقیق به کار رفته در این پژوهش، تحلیل محتوای کیفی بوده و از نظر هدف، از نوع تحقیقات کاربردی انجام شده است. در این پژوهش، از روش نمونه¬گیری هدفمند استفاده شد و نمونه آماری مورد¬نظر پست-های به اشتراک گذاشته شده در صفحه اینستاگرام چهار تا از زنان مشهور ورزشکار جهانی (سرنا ویلیامز، روندا روسی، دانیکا پاتریک، آلانا بلانچارد) که بیشترین فالور را در اینستاگرام داشتند، در نظر گرفته شد. همچنین در پژوهش حاضر، برای اعتبار و اعتمادبخشی به داده¬ها از قابلیت اعتبار، انتقال¬پذیری، قابلیت اعتماد و قابلیت تأیید استفاده شده است. یافته¬های پژوهش بیانگر آن است که با تجزیه و تحلیل پست¬های زنان ورزشکار در اینستاگرام؛ سبک زندگی، جذابیت، لنزجنسیتی، بازنمایی بدن، حامیان مالی، برندسازی، عملکرد¬ورزشی و حضور در رسانه¬ها تأثیر مثبتی داشته و همچنین، با بررسی کامنت¬ها، ابراز محبت، ابراز اشتیاق، ابراز تعلق تأثیر مثبتی برای زنان ورزشکار داشته و درحالی که انتقادکردن با تأثیر منفی برای زنان ورزشکار و برندهای آنان داشته است.
Text of Note
The success factor of many businesses is dealing with the brand issue. With the passage of time and the placement of human skills, the importance of personal branding was also more noticed than before. With the emergence of social media, especially Instagram, and the expansion of relationships from the level of time and space, these people were able to present themselves to their audience more than before through these media, and this issue created the business of female athletes in It became Instagram. Therefore, the purpose of this research is to analyze gender and branding on Instagram.The research method used in this research is qualitative content analysis and in terms of purpose, it is applied research. In this research, the purposeful sampling method was used and the desired statistical sample was the posts shared on the Instagram page of four of the world's famous female athletes who had the most followers on Instagram. Also, in the current research, reliability, transferability, trustworthiness, and verifiability were used to give credibility and trust to the data. The findings of the research show that by analyzing the posts of female athletes on Instagram; Lifestyle, attractiveness, gender lens, body representation, financial sponsors, branding, sports performance and presence in the media have had a positive effect and also, by examining the comments, expressing love, expressing passion, expressing belonging have had a positive effect on female athletes. And while criticizing has had a negative effect on female athletes and their brands.
OTHER VARIANT TITLES
Variant Title
Analysis of Gender and Branding on Instagram: Case Study: World Famous Women Athletes