عنوان
پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
TLpq2465724512
LANGUAGE OF THE ITEM
.Language of Text, Soundtrack etc
tur
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
Social Media as a Marketing Tool:
General Material Designation
[Thesis]
First Statement of Responsibility
Karabakan, Ferit
Title Proper by Another Author
The Effect of Sports Brands' Social Media Marketing on Purchase Behavior of University Students
Subsequent Statement of Responsibility
Güler, M. Lale
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Name of Publisher, Distributor, etc.
Marmara Universitesi (Turkey)
Date of Publication, Distribution, etc.
2020
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
69
DISSERTATION (THESIS) NOTE
Dissertation or thesis details and type of degree
M.S.
Body granting the degree
Marmara Universitesi (Turkey)
Text preceding or following the note
2020
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
Amaç Bu çalışmanın amacı, dijital pazarlama kollarından olan sosyal medya pazarlamasının müşteri satın alma davranışına etkisini incelemektir. Bu boyutta araştırılan etkinin hizmet ya da ürün alımında farklılık gösterip göstermediği çalışmanın nitelikli özelliğini oluşturacaktır. Söz konusu etkinin müşterinin demografik özelliklerine göre de farklılığı incelenmiştir. Gereç ve Yöntem Bilgi toplama metotlarından anket metodu kullanılmıştır. Bireysel görüşme yapılarak bilgi toplanmış, model değişkenleri kapsamında yer alan maddeler 5'li Likert Ölçeği ile hazırlanmıştır. Araştırmanın girdileri "SPSS for Windows 24.0" istatistik paket programı ile değerlendirilmiştir. Ankette belirtilen her soru ile demografik özelliklerin yüzde ve frekans dağılımı yapılmıştır. Likertli sorular için aritmetik ortalama ve standart sapma değerleri hesaplanmış, Ki-kare bağımsızlık testi ve çapraz tablolama (crosstabs) tahlilleri uygulanmıştır. Niceliksel verilerin normal dağılım gösteren iki grup karşılaştırmalarında Independent Samples t testi, normal dağılım göstermeyen üzeri grup karşılaştırmalarında Kruskall Wallis ve Man Whitney u testi kullanıldı. Sonuçlar Sosyal medya pazarlamasında cinsiyete göre spor ürünü satışı yapan markaların sosyal medya uygulamalarına ilişkin tüketicilerin tutumu farklılaşmaktadır. Sonuç olarak, erkek öğrencilerin özelleştirme, kulaktan kulağa pazarlama ve marka tercihi tutumlarının kadın öğrencilere göre yüksek olması, istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur.
TOPICAL NAME USED AS SUBJECT
Marketing
Sports management
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
Güler, M. Lale
Karabakan, Ferit
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Electronic name
مطالعه متن کتاب p
[Thesis]
276903
a
Y
