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پدید آورنده
موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER
(Number (ISBN
3663085988
(Number (ISBN
9783663085980
NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
b584103
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
Interkulturelles Marketing Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing
General Material Designation
[Book]
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Place of Publication, Distribution, etc.
Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag
Date of Publication, Distribution, etc.
2000
SERIES
Series Title
DUV: Wirtschaftswissenschaft
GENERAL NOTES
Text of Note
Lizenzpflichtig
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt. Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ändert, sondern auch diese selbst. Abschließend wird untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.
TOPICAL NAME USED AS SUBJECT
Economics
Economics.
Internationales Marketing
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Electronic name
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