Handlungskonzepte für die digitale Markenführung
First Statement of Responsibility
Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle.
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Place of Publication, Distribution, etc.
Weisbaden
Name of Publisher, Distributor, etc.
Springer Gabler
Date of Publication, Distribution, etc.
2015
SERIES
Series Title
Essentials.
CONTENTS NOTE
Text of Note
Was Sie in diesem Essential finden können; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Kapitel-1; Einleitung; Handlungshintergrund für die digitale Markenführung; Kapitel-2; Kennzeichnung der digitalen Markenführung; Kapitel-3; Ausgestaltung der digitalen Markenführung; 4.1 Gestaltungsfeld "Unabhängigkeit von Zeit und Raum"; Kapitel-4; 4.2 Gestaltungsfeld "Interaktion"; 4.3 Gestaltungsfeld "Personalisierung und Individualisierung"; 4.4 Gestaltungsfeld "Content-Marketing"; 4.5 Gestaltungsfeld "Cross-mediale Vernetzung"; 4.6 Gestaltungsfeld "Mut"; Verankerung der (digitalen) Markenführung; Kapitel-5.
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellenStrategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit derdigitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleibensollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Communi.