Christian Reinstrom ; mit einem Geleitw. von Prof. Dr. Henrik Sattler.
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Place of Publication, Distribution, etc.
Wiesbaden
Name of Publisher, Distributor, etc.
Gabler
Date of Publication, Distribution, etc.
2008
PHYSICAL DESCRIPTION
Specific Material Designation and Extent of Item
1
SERIES
Series Title
Gabler Edition Wissenschaft. Marken- und Produktmanagement
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
Die Hersteller kurzlebiger Konsumgüter, insbesondere die Markenartikelhersteller, stehen bereits seit Jahren vor der Herausforderung, dass die Absatzmärkte für deren Kernprodukte annähernd gesättigt sind und ein Wachstum vorrangig nur durch die Ausweitung des Produktangebots möglich ist. Als dominierende Strategie hat sich dabei die Einführung neuer Produkte in Form von Markentransfers etabliert. Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmöglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und überprüft es in einer großzahligen Konsumentenbefragung. Die Ergebnisse der Studie berücksichtigen neben den direkten Wirkungsstärken auch Abhängigkeiten zwischen den Steuerungsparametern und lassen auf Grund der simultanen Analyse Aussagen über die absolute und relative Wirkungsstärke von Maßnahmen zur Steuerung des Markentransfererfolgs zu. Der Autor bietet eine Vielzahl von Implikationen für das Management zur Steuerung und Beeinflussung des Markentransfererfolgs und zeigt Alternativen an potenziellen Markentransferoptionen auf.
TOPICAL NAME USED AS SUBJECT
Economics.
Economics/Management Science.
Marketing.
LIBRARY OF CONGRESS CLASSIFICATION
Class number
R262
.
97
Book number
C475
2008
PERSONAL NAME - PRIMARY RESPONSIBILITY
Christian Reinstrom ; mit einem Geleitw. von Prof. Dr. Henrik Sattler.