بررسی انگیزه های مصرف¬کنندگان ایرانی ازخرید کالاهای خارجی در تجارت الکترونیک فرامرزی مطالعه موردی: مصرف کنندگان برندهای خارجی با خرید از واسطه های ایرانی داخل کشور
رقیه محبوبی
اقتصاد و مدیریت(پردیس)
۱۴۰۱
۷۲ص.
سی دی
کارشناسی ارشد
علوم اقتصادی گرایش تجارت الکترونیکی
۱۴۰۱/۰۶/۱۲
با توجه به اهمیت روزافزون تجارت الکترونیک فرامرزی به عنوان بخشی از تجارت بین المللی مدرن و عدم درک یکپارچه در مورد استفاده در حال تکامل از فن¬آوری اطلاعات، هدف این مطالعه بررسی تاثیر فناوری اطلاعات بر سطح آگاهی مصرف کنندگان در حوزه تجارت الکترونیک فرامرزی مطالعه موردی : مصرف کنندگان برندهای خارجی از طریق واسطه های داخل کشوراست. روش نمونهگیری در این تحقیق از نوع نمونهگيري در دسترس بوده و روش جمع آوری دادهها میدانی و همچنین ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه است. این مطالعه از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل بر روی داده های 385 مصرف کننده تجارت الکترونیک فرامرزی در استان آذربایجان شرقی، مدل تحقیق را آزمایش کرد و نشان داد که مصرف کنندگان برای به دست آوردن ارزش شخصی در تجارت الکترونیک فرامرزی مشارکت می کنند. انگیزه¬های مصرف کنندگان که شامل انگیزه¬های سودمندی، اجتماعی و لذت است را با استفاده از فن¬آوری اطلاعات جهت افزایش آگاهی آنها مورد بررسی قرار گرفته است، نتایج نشان داد که هر سه انگیزه بر آگاهی آنها در استفاده از فن¬آوری اطلاعات موثر است. همچنین نتایج نشان داد که هر سه انگیزه سودمندی، اجتماعی و لذت برای استفاده از فن¬آوری اطلاعات با هدف اکتشاف و بهره¬برداری در تجارت الکترونیک فرامرزی در ارتباط است و در نهایت طبق نتایج بدست آمده در این تحقیق، مشخص شد که افزایش آگاهی مصرف¬کننده از هر دو بعد بهره¬¬¬برداری و اکتشاف عرضه¬کنندگان بر قصد خرید مشتریان تاثیرگذار است و باعث افزایش قصد خرید از طریق اینترنت می¬شود.
Abstract: Considering the growing importance of cross-border e-commerce as a part of modern international business and the lack of a unified understanding of the evolving use of information technology, The purpose of this study is to investigate the impact of information technology on the level of awareness of consumers in the field of cross-border e-commerce. It is information. The sampling method in this research is available sampling and the method of collecting field data and also the tool of collecting information is a questionnaire. This study tested the research model using the structural equation method using Lisrel software on the data of 385 cross-border e-commerce consumers in Tabriz and showed that consumers participate in cross-border e-commerce to gain personal value. We investigated consumers' motives, which include useful, social and pleasure motives, using information technology to increase their awareness, the results showed that all three motives affect their awareness in using information technology. it is affect. Also, the results showed that all three motivations of usefulness, social and pleasure for using information technology are related to the purpose of exploration and exploitation in cross-border e-commerce, and finally, according to the results obtained in this research, it was found that increasing awareness The consumer affects the purchase intention of customers from both dimensions of exploitation and discovery of suppliers and increases the intention to buy through the Internet.
Investigating the motivations of Iranian consumers to buy foreign goods in cross-border e-commerce