عنوان

مطالعه مفهومی ارزش گذاری برند( با رویکرد ارائه مدلی جامع)

‭۱۳۷۲۰پ‬

per

مطالعه مفهومی ارزش گذاری برند( با رویکرد ارائه مدلی جامع)

/سپهر بژگول

: اقتصاد، مدیریت و بازرگانی

، ‮‭۱۳۹۴‬

چاپی

کارشناسی ارشد

مدیریت ‮‭MBA‬ گرایش استراتژیک‍

‮‭۱۳۹۴/۰۶/۳۱‬

تبریز

امروزه برند در کسب و کارهای سراسر دنیا جایگاه ویژه ای یافته ودر بازار رقابتی امروز ابزار قدرتمندی است بنابراین مدیریت و اندازه گیری ارزش آن اهمیت بسزایی دارد .از اواخر دهه ی ‮‭۸۰‬ میلادی و با توسعه ی گزارش های مالی ، برند به عنوان یک دارایی نامشهود قابل شناسایی درصورت های مالی ، به رسمیت شناخته شد .از آنجایی که مطالعات در خصوص ارزش گذاری برند در مرحله ابتدایی است نهاد های حسابداری سراسر جهان با مشکلات زیادی پیرامون چگونگی قرار دادن ارزش برند در صورت های مالی مواجه هستند .در سال های اخیر اختلاف نظر در مورد روش های ارزش گذاری برند و چگونگی در نظر گرفتن آن به عنوان یک دارایی ثابت در صورت های مالی ، تبدیل به جنجالی بزرگ شده است .معیارهای مالی بسیاری برای تخمین ارزش برند در فضای علمی و تجاری وجود دارد که مدیران اغلب هنگام ترکیب ، ادغام ، خرید و یا فروش برند ها از آنها استفاده می کنند با این وجود در متون علمی توجه مختصری به اندازه گیری ارزش ویژه ی برند شده است .این تحقیق بر آن است تا تحقیقات پراکنده ی صورت گرفته در این زمینه را گردآوری و نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی و دسته بندی نماید .همچنین بر آن است تا مدلی جامع برای ارزش گذاری برند ارائه نماید.

Nowadays brands play an important role in businesses around the world. Brands are powerful tool in today's competitive market so managing and measuring it's value is so important. Recognizing brands on the company's financial statement as an identifiable intangible asset as a relatively recent development in financial reporting which only became a focus of attention in the late 1980s. The debate over procedures for valuing brands and including them as a fixed asset to the corporate financial statement has become a great controversy. There are numerous financial metrics available in the academic and commercial world to estimate brand value. In the context of mergers and acquisitions , managers often use such metrics when purchasing or selling brands. However the measurement of brand equity in a going-concern has received scant attention in the academic literature. This research brings together scattered literature on brand valuation methodologies and classifies them. It is also intended to provide a comprehensive model for brand valuation

بژگول، سپهر

فاریابی، محمد، استاد راهنما

صنوبر، ناصر، استاد راهنما

کرمی، اژدر، استاد مشاور

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی