عنوان

تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند و تصمیم خرید مصرف کننده

‭۹۴۸۹پ‬

per

تاثیر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند و تصمیم خرید مصرف کننده

/مرتضی ساعد

: دانشکدة اقتصاد، مدیریت و بازرگانی

‮‭۱۰۶‬ص‬

چاپی

بصورت زیرنویس

کارشناسی ارشد

رشته ‮‭MBA‬ گرایش استراتژی

‮‭۱۳۹۱/۰۶/۲۵‬

تبریز

رقابت فشرده در محیط کسب و کار امروزی نیاز شرکت ها را به ابزارهای تمایز و اثرگذاری بر تصمیم گیری مشتریان، روشن تر می سازد .ارزش ویژه برند می تواند منبع پایداری از مزیت رقابتی باشد .آمیخته بازاریابی به عنوان یکی از عوامل موثر بر ارزش ویژه برند و ابعاد آن و هم چنین تصمیم خرید مصرف کننده مطرح می باشد .در پژوهش حاضر با تجزیه و تحلیل مدل با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری اثر عناصر انتخاب شده آمیخته بازاریابی را بر مدل آکر سنجیدیم .نتایج پژوهش نشان دادند که عناصر انتخاب شده آمیخته بازاریابی اثر مثبت و معنی داری بر ابعاد ارزش ویژه برند دارد که بیشترین اثر مربوط به اثر هزینه تبلیغات بر ابعاد ارزش ویژه برند است .هم چنین متغیرهای قیمت، قدرت کانال توزیع، تبلیغات شفاهی و بسته بندی نیز به عنوان عناصر آمیخته بازاریابی اثر مثبت و معنی دار خود را بر ابعاد ارزش ویژه برند نشان دادند .هر چهار بعد آگاهی از برند، تداعی های برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند اثر مثبت و معنی داری داشتند .نهایتا به این نتیجه رسیدیم که ارزش ویژه برند نیز بر تصمیم خرید مصرف کننده به طور معنی داری اثرگذار می باشد .بنگاه ها می توانند با تنظیم فعالیت ها بازاریابی خود ارزش ویژه برند را در ذهن مشتریان بالاتر برده و با اثرگذاری بر تصمیم خرید مصرف کننده به فروش بیشتری دست یابند

Intense competition in business indicates needs for differentiation tools and affecting consumer decisions. Brand equity can lead to sustainable competitive advantages for firms. Marketing mix can be one of the most important antecedents of brand equity, its dimensions and consumer purchase intention. In this study we have explored effect of selected marketing mix elements on Aakers model using structural equation modeling. Results show that selected marketing mix elements have positive and significant effect on brand equity dimensions that advertising spending has the greatest effect. Also price, distribution intensity, word of mouth and packaging have positive and significant effect on brand equity dimensions as marketing mix elements. All brand equity dimensions including brand awareness, brand associating, perceived quality and brand loyalty have positive and significant effect on brand equity. Finally we suggest that brand equity can affect consumer purchase intention significantly. Firms can increase their brand equity in consumer's mind by adjusting marketing activities and reach higher sale by effecting consumer's purchase intention

ساعد، مرتضی

فاریابی، محمد، استاد راهنما

فضل زاده، علیرضا، استاد راهنما

صنوبر، ناصر، استاد مشاور

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی