مدل برندسازی ورزشکاران زن از طریق رسانههای اجتماعی در ایران
Branding Model of Female Athletes through Social Media in Iran
/آیسان رشتبری
: تربیتبدنی و علوم ورزشی
، ۱۳۹۸
، میرزائی
۷۲ص
چاپی - الکترونیکی
کارشناسی ارشد
مدیریت ورزشی گرایش مدیریت بازاریابی
۱۳۹۸/۰۶/۱۴
تبریز
امروزه با توجه به گسترش ورزش حرفهای در جامعه و پیشرفتهای تکنولوژیکی اهمیت و محبوبیت ورزش در میان همگان افزایش پیدا کرده است، به طوری که ورزشکاران حرفهای با عنوان ستارگان ورزشی یکی از اجزا مورد توجه ورزش مدرن به حساب میآیند .در حال حاضر ورزشکاران متعددی در زمینه تجارت ورزشی از جمله برندسازی ظاهر شدهاند که در این میان توجه به ورزشکاران زن قهرمان بسیار کم است .بنابراین، هدف از این تحقق تعیین مدل برندسازی ورزشکاران زن از طریق رسانههای اجتماعی در ایران است .روش تحقیق از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی که به صورت میدانی انجام شد .جامعه آماری تحقیق، طرفداران ورزشکار زن قهرمان که حداقل در یک شبکه اجتماعی در صفحه رسمی ورزشکار محبوب خود عضویت دارند، میباشد .ابزار گردآوری دادهها در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد عملکرد، جذابیت و سبک زندگی ورزشکار در رسانه اجتماعی)آرای، ۲۰۱۴) است .تجزیه تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار spss و همچنین پردازش مدل با استفاده از نرم افزار pls در سطح معناداری ۰۵/۰ استفاده شد .بررسی مدل اندازهگیری بر حسب ضرایب مسیر جدول، نشان دهنده تاثیر معنادار مولفه عملکرد و سبک زندگی بر برندسازی شخصی با ضرایب تاثیر بزرگتر از۳۲/۰ و در سطح معناداری ۰۵/۰p میباشد .اما بعد جذابیت با ضریب منفی معنادار نبوده است .در نهایت میتوان گفت که مدل با وجود سه بعد فوق نشان دهنده ضرایب با سطح معناداری رضایت بخش است و مدل تئوریکی ارائه شده را تایید کرد .نتایج این پژوهش نشان داد دو بعد عملکرد و سبک زندگی بر برندسازی تاثیر معناداری داشته اما بعد جذابیت تاثیر معناداری بر برندسازی نداشته است .سبک زندگی بیشترین تاثیر و عملکرد در جایگاه بعدی قرار گرفت .بنابراین، ورزشکاران برای حفظ یا ایجاد برند خود علاوه بر توجه به عوامل داخل زمین، به عوامل خارج میدان مسابقه نیز توجه کافی را داشته باشند .هدف تحقیق حاضر مدلی برندسازی ورزشکاران زن از طریق رسانههای اجتماعی در ایران میباشد
Today, with the rise of professional sport in the community and technological advances, the importance and popularity of sport has grown in popularity, with professional athletes as the stars of sports being one of the components of modern sport. Currently, there are many athletes in the sports business, including branding, with little attention being paid to female athletes. Therefore, the purpose of this realization is to determine the model of branding of female athletes through social media in Iran. The purpose of the research was the type of applied research conducted in the field. The statistical population of the study is the champion female athlete fans who have at least one social network membership on their official athlete's official page. The data gathering tool in this study is the standard questionnaire of athlete's performance, attractiveness and lifestyle on social media (Votes, 2014). Data were analyzed by SPSS software and model processing using pls software at the significant level of 0.05. Investigation of the measurement model in terms of table path coefficients shows significant effect of lifestyle and lifestyle components on personal branding with impact coefficients greater than 0.32 and p0.05. But then the attractiveness with negative coefficient was not significant. Finally, it can be said that the model, despite the above three dimensions, represents coefficients with a significant level of satisfaction; and the theoretical model is confirmed. The results showed that the two dimensions of performance and lifestyle had a significant effect on branding but the attractiveness did not have a significant effect on branding. Lifestyle has been the most influential and performance-driven. Therefore, athletes pay close attention to off-field factors in addition to paying attention to on-field factors to maintain or build their brand. The purpose of the present study is to model the branding of female athletes through social media in Iran
Branding Model of Female Athletes through Social Media in Iran