عنوان

بررسی تأثیر تبلیغات بر مشارکت ورزشی زنان شهر تبریز بر اساس الگوی آیدا

‭۱۴۵۹۳پ‬

per

بررسی تأثیر تبلیغات بر مشارکت ورزشی زنان شهر تبریز بر اساس الگوی آیدا

/فریده خرم روز مهربانی

: تربیت بدنی و علوم ورزشی

، ‮‭۱۳۹۴‬

چاپی

کارشناسی ارشد

مدیریت ورزشی گرایش مدیریت رویدادهای ورزشی

‮‭۱۳۹۴/۱۱/۰۵‬

تبریز

امروزه تبلیغات به صنعتی مهم در جهان ارتباطات تبدیل شده است که می‌تواند در سرنوشت تمامی جوامع و شرکت‌ها تأثیرگذار باشد .ورزش و صنعت ورزش نیز از این امر مثتثنی نیست .از آنجا که سلامت جسمی و روحی هر جامعه‌ای ارتباط مستقیم با سلامت زنان دارد، لذا توجه و مطالعه در مورد مشارکت ورزشی این قشر عظیم و تأثیرگذار جامعه از اهمیت بالایی برخوردار است .هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر تبلیغات بر مشارکت ورزشی زنان شهر تبریز بر اساس الگوی آیدا می‌باشد .پژوهش حاضر بر اساس هدف از نوع کاربردی و بر اساس نحوه گردآوری داده‌ها توصیفی است که به شکل میدانی اجرا می‌گردد .جامعه آماری پژوهش ‮‭(۲۳۱۴۰)‬ نفراز زنان ورزشکار باشگاه‌های شهر تبریز که تحت پوشش بیمه ورزشی نیز هستند می‌باشد .بر این اساس با استفاده از جدول مورگان، ‮‭۳۷۹‬ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند .روش نمونه‌برداری نیز از نوع نمونه‌برداری خوشه‌ای تصادفی انتخاب شد .ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق با استفاده از پرسشنامه از نوع محقق ساخته است که روایی آن توسط جمعی از اساتید مدیریت تأیید شده و پایایی آن به روش آلفاکرونباخ ‮‭۸۶/۰‬ تعیین شد .نخست از آمار توصیفی در قالب جداول و نمودارها و سپس برای بررسی طبیعی بودن توزیع داده‌ها از آزمون کلموگروف-اسمیرنف استفاده شد .برای آزمون فرضیه‌ها نیز از آزمون‌های ‮‭T‬ تک نمونه‌ای و خی دو و برای اولویت‌بندی مؤلفه‌ها از آزمون فریدمن استفاده شده است .نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده‌ها نشان داد الگوی آیدا بر مشارکت ورزشی زنان شهر تبریز تأثیر داشته و به ترتیب مؤلفه‌های ایجاد تمایل، متقاعدسازی، ایجاد علاقه وجلب توجه بیشترین اثر را در این خصوص داشته‌اند

Nowadays, advertisements have changed to an important industry in the world of communication which can affect fate of all societies and companies. Sports and sports industry are not exception for this law, too, and since mental and physical health of every society is directly related to women's health, so paying attention and studying sports participation of such major and influential class of the society is of great importance. The aim of current study was to investigate effects of advertisements on sports participation of women in Tabriz city based on AIDA pattern. Present study is applied in objective and descriptive in data collection method which was implemented in scale method. Statistical population of the study (n=23140) involved all athlete women of Tabriz clubs supported by sports insurance. Hence, using Morgan table, 379 individuals were selected as sample size. Sampling method was random cluster sampling. Data collection method of the study was scholar-made questioner, validity of which was confirmed by a group of management masters and its reliability was determined as 0.86 by Alpha Cronbach method. First, descriptive statistics (tables, diagrams) were used for primary investigation of the data and then the normality of data distribution was determined by Kolmogorov-Smirnoff test. Research hypotheses were tested by chi-square and single t-test and Friedman's test was used to prioritize the components. Results of the study revealed that AIDA-based advertisements influence women's sports participation in Tabriz city and creating tendency, justification, creating interest and attracting attention had the most influence in the field, respectively

خرم روز مهربانی، فریده

بدری آذین، یعقوب، استاد راهنما

عبدوی، فاطمه، استاد مشاور

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی