نقش قابلیت های نوآوری و بازاریابی بر عملکرد شرکت های صنعتی کوچک و متوسط
HD
/کیومرث نژادی
: پردیس بین الملل ارس
، ۱۳۹۳
، راشدی
چاپی
کارشناسی ارشد
مدیریت اجرایی
۱۳۹۳/۱۱/۱۹
تبریز
روش های بهبود عملکرد سازمان جهت موفقیت در بازار همواره مورد نظر پژوهشگران و مدیران سازمان ها بوده است ، در این میان نگرش به قابلیت ها و تاثیر آنها بر عملکرد سازمان ها از اهمیت بیشتری برخوردار بوده است . علیرغم اینکه از بین قابلیت ها ، قابلیت های نوآوری و بازاریابی جهت ایجاد مزیت رقابتی و عملکرد برتر بازاریابی نقش حیاتی را ایفا میکنند . این دو قابلیت کلیدی به طور بالقوه در سهم خود با عملکردشرکتها مرتبط هستند تحقیقات اندکی به طور همزمان به بررسی اثرات هر یک از آنها و ترکیب شان بر عملکرد سازمان پرداخته اند . هدف نخست مطالعه پیش رو نگاه جامع تر به بررسی سهم نسبی به دو قابلیت نوآوری و بازاریابی ، و نقش مکمل آنها در عملکرد سازمان می باشد. هدف دوم اینکه این پژوهش چنین ارزیابی هایی را در زمینه شرکت های کوچک و متوسط صنعتی بکار می بندد .هدف سوم پژوهش برآورد سهم نسبی قابلیت های پشتیبان در عملکرد سازمان برای هر یک از قابلیت های بازاریابی و نوآوری میباشد .در این پژوهش ۱۰۰ سازمان کوچک و متوسط واقع در استان مرکزی مورد مطالعه قرار گرفتند . نتایج بدست آمده بیان میدارد که قابلیت نوآوری و قابلیت بازاریابی به طور مثبت و معنی داری با عملکرد سازمان مرتبط هستند و از سوی دیگر این قابلیتها در تعامل با یکدیگر به ایجاد سینرجی برای دستیابی سازمان به عملکرد برتر یاری میرسانند
Organizational function improvement methods for further success in market have been always paid attention by the researchers and managers of organizations. In this case, the view to their capabilities and effect on function of organizations is mainly considerable. Among the capabilities, the abilities of innovation and marketing for providing the competitive advantage and better performance of marketing play critical role while they are potentially related to the function of companies proportionately. There are a few researches concurrently on analysis of their effects and combination on performance of organization. The first goal of this study is a general view to analysis of relative share to two capabilities of innovation and marketing, and their complementary role in function of organization. The second goal is to use such evaluations in the field of small and medium industrial companies. The third goal is to estimate relative share of protection capabilities in function of organization for each capability of marketing and innovation. In this research, 100 small and medium organizations in Markazi Province were analyzed. The results obtained show that innovation and marketing are positively and significantly related to the performance of organization and, on the other hand, they help to provide kinetics for achieving organization to better function through interaction with each other