Benzersizlik ihtiyacının Marka algısı Ve satın Alma Niyeti Ile ilişkisi : Moda sektörü üzerine Bir araştırma
[Thesis]
Mahmudov, Emin
Pirtini, Serdar
Marmara Universitesi (Turkey)
2019
139 p.
Master's
Marmara Universitesi (Turkey)
2019
Bu çalışmanın amacı, benzersizlik ihtiyacının marka algısı ve satın alma niyeti ile olan ilişkisini belirlemektir. Ayrıca çalışmada marka algısı bileşenleri arasında ilişki ve marka algısı bileşenlerinin satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bu doğrultuda araştırma modeli oluşturulmuş ve nicel yöntemler kullanılarak araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma, tanımlayıcı araştırma olup, ana kütlesini Türkiye'de yaşayan 18 yaşından yukarı en az bir kere Mavi markasından ürün satın alan tüketiciler oluşturmaktadır. Kolayda örnekleme yöntemi kullanılarak çevrimiçi anket vasıtasıyla 479 adet geçerli ankete ulaşılmıştır. Araştırma kapsamında toplam 6 hipotez test edilmiştir. Araştırma sonucunda, benzersizlik ihtiyacı ile marka algısı arasında ilişki tespit edilmiş, benzersizlik ihtiyacı ile satın alma niyeti arasında ise ilişki bulunmamıştır.