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HF4999.2-6182
HF4999
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2-6182
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3834984450
9783834984456
3834919462
9783834919465
b731399
Wechselverhalten von industriellen Nachfragern :
[Book]
empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich /
Dorith Mayer ; mit einem Geleitwort von Ralf Reichwald.
1. Aufl.
Wiesbaden :
Gabler,
©2009.
1 online resource (xviii, 224 pages) :
illustrations
Gabler Research: Markt- und Unternehmensentwicklung
Title from PDF title page (SpringerLink, viewed Dec. 10, 2009).
Includes bibliographical references (pages 193-224) and index.
Zur Relevanz der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern -- Konzeptionelle Grundlagen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern -- Konzeptualisierung eines Modells der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern -- Hypothesen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern -- Empirische Modellprüfung -- Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für die Praxis -- Schlussbetrachtung.
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Die Wirkung der Marke gewinnt im Industriegüterbereich zunehmend an Bedeutung. Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert. Auf Basis einer erweiterten Choice-based-Conjoint-Analyse werden im Rahmen einer empirischen Überprüfung Implikationen für das Markenmanagement und die Produktgestaltung von Industriegütermarken abgeleitet, die auf die Relevanz einer segmentspezifischen Ansprache der Kundenbedürfnisse eingehen.
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Marketing.
Marketing.
658
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8
HF4999
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2-6182
Mayer, Dorith.
20201203150422.0
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