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3658004274
9783658004279
b577335
Impulse für die markenpraxis und markenforschung :
[Book]
Tagungsband der Internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011"
Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz (Hrsg.).
Berlin
Springer Gabler
2013
: color illustrations.
Research.
Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CS.
Branding (Marketing)
Branding (Marketing) -- Congresses.
BUSINESS & ECONOMICS -- Advertising & Promotion.
Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz (Hrsg.).
Carsten Baumgarth
Dirk-Mario Boltz
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