عنوان

بررسی تأثیر برندسازی مقاصد گردشگری بر توسعه گردشگری شهری (مطالعه موردی: شهر زنجان)

شماره

پ۲۸۵۷۱

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

بررسی تأثیر برندسازی مقاصد گردشگری بر توسعه گردشگری شهری (مطالعه موردی: شهر زنجان)

نام نخستين پديدآور

زهرا فضل الهی

نام ناشر، پخش کننده و غيره

برنامه ریزی و علوم محیطی

تاریخ نشرو بخش و غیره

۱۴۰۱

نام خاص و کميت اثر

۱۰۰ص.

مواد همراه اثر

سی دی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

زمان اعطا مدرک

۱۴۰۱/۱۱/۱۹

متن يادداشت

به دلیل رقابت روزافزون مقاصد گردشگری، توسعه برند مقصد به عنوان یک ابزار استراتژیک در جهان تبدیل شده است. داشتن برند موفق گردشگری می¬تواند در جذب گردشگر و درنهایت توسعه ابعاد فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی و ... تأثیر بسزایی داشته باشد. پژوهش حاضر به بررسی برندسازی مقاصد گردشگری شهر زنجان و تأثیر این برند بر توسعه گردشگری این شهر می¬پردازد که هدف از آن رتبه بندی مقاصد گردشگری شهر زنجان بر اساس میزان برندینگ بودن آن می¬باشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت، توصیفی- تحلیل بوده که برای گردآوری داده¬ها از روش کتابخانه¬ای، مطالعه میدانی استفاده شده است. به منظور جمع آوری داده¬ها از پرسشنامه¬¬ چند معیاره که بیانگر تصویر ذهنی شهروندان نسبت به مقاصد گردشگری این شهر است، استفاده شده است. به این منظور پرسشنامه¬ای در آذر ماه 1401 بین 40 متخصص ساکن این شهر توزیع گردید.برای تجزیه و تحلیل داده¬های آماری از نرم افزار SPSS استفاده گردید. ضریب پایایی آلفای کرونباخ پرسشنامه توسط این نرم افزار معادل 97/0 به دست آمد. تعداد 10 مقصد گردشگری مهم زنجان در قالب 7 معیار تاریخی، فرهنگی، نمادین، صرفه اقتصادی، تسهیلات و خدمات، دسترسی و نقش انگیزی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. به منظور رتبه دادن به مقاصد گردشگری تحقیق حاضر، داده¬های پرسشنامه درمحیط نرم افزار TOPSIS FUZZY SOLVER مورد تحلیل و بررسی قرار گرفتند که خروجی این نرم افزار در قالب جداول و نمودارها نمایش داده گردید. نتایج به دست آمده از تحقیق نشان می¬دهد که درجه اهمیت مقاصد گردشگری شهر زنجان نسبت به یکدیگر از دیدگاه شهروندان زنجانی فاصله زیادی ندارد بطوریکه بازار سنتی زنجان به عنوان رتبه اول با شباهت 5669/0، رتبه دوم موزه رختشویخانه با شباهت 5227/0و رتبه سوم موزه مردان نمکی با شباهت 5188/0 در برندسازی این شهر سهیم بودند. در پایان به نتیجه گیری کلی و ارائه پیشنهادات و راهکارهایی جهت بهبود شرایط کنونی و ارتقا برند مکان¬هایی که پتانسیل رشد بالایی جهت برندسازی این شهر دارند، پرداخته شد.

متن يادداشت

AbstractDue to the increasing competition of tourism destinations, destination brand development has become a strategic tool in the world. Having a successful tourism brand can have a significant impact on attracting tourists and ultimately developing cultural, social, economic, etc. dimensions.The present study examines the branding of tourist destinations in Zanjan and the effect of this brand on the tourism development of this city, the purpose of which is to rank the tourist destinations in Zanjan based on the degree of branding. The current research is applied in terms of purpose and descriptive-survey in terms of nature, which was used to collect data from the library method and field study. In order to collect data, a multi-criteria questionnaire was used that expresses the mental image of citizens towards the tourist destinations of this city For this reason, a questionnaire was distributed among experts in November. to analyze the data, SPSS was used . Thr result of Cronbach's alpha reliability coefficient of the questionnaire was obtained by this software equal to 0.97. The number of 10 important tourist destinations in Zanjan were analyzed in the form of 7 historical, cultural, symbolic, economical, facilities and services, accessibility and motivational criteria.In order to rank the tourism destinations of the present research, the questionnaire data were analyzed and analyzed in the TOPSIS FUZZY SOLVER, and the output of this software was displayed in the form of tables and graphs.The results obtained from the research show that the degree of importance of the tourist destinations of Zanjan city is not far from each other from the point of view of the citizens of Zanjan, so that the traditional market of Zanjan is the first place with a similarity of 0.5669, the second place is the laundry museum with a similarity of 0.5227 and Mardan Namaki museum was ranked third with a similarity of 0.5188. They contributed to the branding of this city. In the end, general conclusions were made and suggestions and solutions were presented to improve the current conditions and promote the brand of places that have a high growth potential for branding this city.

عنوان گونه گون

Investigating the Effect of Tourism Destination Branding on the Development of Urban Tourism (Case Study: Zanjan City)

عنصر شناسه اي

‏فضل الهی‏،

ساير عناصر نام

زهرا ‏

کد نقش

تهیه کننده

عنصر شناسه اي

‏محمودزاده‏،

عنصر شناسه اي

حیدری چیانه،

ساير عناصر نام

حسن ‏

ساير عناصر نام

رحیم‏

تاريخ

استاد راهنما

تاريخ

استاد مشاور

عنصر شناسه اي

‏ تبریز