عنوان

بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان بر جذب گردشگران در منطقه آزاد تجاری صنعتی

شماره

‭۱۳۹۰۹پ‬

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان بر جذب گردشگران در منطقه آزاد تجاری صنعتی

نام نخستين پديدآور

/بهزاد شیرعلی زاده

نام ناشر، پخش کننده و غيره

: پردیس ارس

تاریخ نشرو بخش و غیره

، ‮‭۱۳۹۴‬

متن يادداشت

چاپی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

نظم درجات

مدیریت اجرایی، بازاریابی

کسي که مدرک را اعطا کرده

تبریز

متن يادداشت

یکی از عوامل اصلی در بازاریابی توریسم، جذب گردشگران به منطقه مورد نظر از طریق تبلیغات است . تبلیغات شفاهی به یک ابزار تبلیغی قدرتمند و یک منبع اطلاعاتی مهم و تأثیرگذار بر نگرش ها و رفتار خرید مصرف کننده بدل گشته است .تبلیغات شفاهی در صنعت گردشگری از اهمیت خاصی برخوردار است چون محصولات ناملموس را نمی توان قبل از مصرف آنها به راحتی بررسی نمود، از اینرو لزوم توجه به تبلیغات شفاهی بعنوان یک عامل اصلی در بازاریایی گردشگری مورد توجه قرار میگیرد .هدف این تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات دهان به دهان بر جذب گردشگران در منطقه آزاد ارس می باشد،. جامعه آماری پژوهش گردشگرانی هستند که در زمان پیمایش در منطقه آزاد ارس حضور یافته اند . حجم نمونه ‮‭۳۸۴‬ نفر با استفاده از فرمول کوکران تعیین شد .این تحقیق از نوع کاربردی و از لحاظ روش توصیفی و در زمره تحقیقات پیمایشی است . جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار آموس استفاده شده است . نتایج نهایی تحقیق نشان می دهد که تبلیغات دهان به دهان بر جذب گردشگران موثر بوده است .با توجه به یافته های پژوهش، توجه به تبلیغات دهان به دهان و عوامل موثر بر اثربخشی آن، امکان جذب هرچه بیشتر گردشگران به منطقه مورد مطالعه را فراهم می کند

متن يادداشت

A key element in the marketing of tourism, attracting tourists to the area by word of mouth advertising. Word of mouth has become to a powerful advertising tool and a important and influencing source of information attitudes and purchasing behavior of consumers. Word of mouth is very important in the tourism industry as intangible products can not easily be studied before taking them, hence the importance of word of mouth is considered as a major factor in Tourism Marketing. The aim of this study was to investigate the impact of word of mouth advertising to attract tourists in Aras Free Zone, the statistical population of study, tourists who have participated in time of the survey in Aras Free Zone. The sample size was 384 participants that calculated using Cochran formula. The study is application , descriptive and survey research. AMOS software to analyze the data was used. The final results of the study show that word of mouth advertising has been effective to attract tourists. According to the findings, considering to word of mouth advertising and the factors of affecting to its effectiveness provides the more possibility of attracting of tourists to the region

مستند نام اشخاص تاييد نشده

شیرعلی زاده، بهزاد

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فایابی، محمد، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

سلمانی بی شک، محمدرضا، استاد مشاور

يادداشت عمومي

سیاه و سفید

وضعیت فهرست نویسی

نمایه‌سازی قبلی