شماره کتابشناسی ملی
شماره
۲۰۳۸۸پ
زبان اثر
زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن
per
عنوان و نام پديدآور
عنوان اصلي
تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر ترجیح برند (مورد مطالعه: باشگاه فرهنگی ورزشی انقلاب تهران)
عنوان اصلي به زبان ديگر
The Impact of Corporate Social Responsibility on Brand Preference (Study case: Enghelab club of Tehran)
نام نخستين پديدآور
/احسان علمی
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
: تربیت‌بدنی و علوم ورزشی
تاریخ نشرو بخش و غیره
، ۱۳۹۷
نام توليد کننده
، میرزائی
مشخصات ظاهری
نام خاص و کميت اثر
۷۴ص
یادداشتهای مربوط به نشر، بخش و غیره
متن يادداشت
چاپی - الکترونیکی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
کارشناسی ارشد
نظم درجات
مدیریت ورزشی گرایش مدیریت بازاریابی گرایش مدیریت بازاریابی
زمان اعطا مدرک
۱۳۹۷/۱۰/۲۴
کسي که مدرک را اعطا کرده
تبریز
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
ورزش نقش مهمی را در ارتقای رفتارهای اجتماعی مطلوب طرفداران، شرکت کنندگان، ورزشکاران، تیم ها و لیگ ها ایفا می کند .چنانکه، نقش چشمگیر برندهای ورزش در جامعه مدرن جایگاه منحصر به فردی را برای این صنعت، جهت پرداختن به مسائل اجتماعی و جستجوی مزایا برای مصرف کنندگان، سازمان ها و جامعه بزرگ تر فراهم می سازد .نتایج این پژوهش نشان داد که اجرای برنامه‌صهای مسئولیت اجتماعی شرکت که به سه بخش مسئولیت اجتماعی شرکت مربوط به محیط زیست، مسئولیت اجتماعی شرکت مربوط به جامعه و مسئولیت اجتماعی شرکت مربوط به ذینفعان تقسیم می‌صشود هم به-طور مستقیم و هم با میانجی‌صگری کیفیت درک شده برند بر ترجیح برند باشگاه باشگاه فرهنگی ورزشی انقلاب تهران تاثیر معنادار دارند و بعد کیفیت درک شده برند تاثیرگذارترین عامل بر ترجیح برند این باشگاه بود و ابعاد CSR مربوط به محیط زیست، CSR مربوط به ذینفعان و CSR مربوط به جامعه در جایگاه‌صهای بعدی قرار گرفتند .علاوه بر موارد مذکور مطالعه میزان ترجیح برند باشگاه فرهنگی ورزشی انقلاب تهران از دیدگاه مشتریان برحسب ویژگی‌صهای جمعیت شناختی مانند سن، سطح تحصیلات و درآمد ماهیانه متفاوت بود .بدین منظور، جهت تجزیه و تحلیل داده‌صها از نرم‌صافزار SPSS و همچنین پردازش مدل با استفاده از نرم افزار PLS در سطح معنی‌صداری ۰۵/۰ استفاده شد .بررسی مدل اندازه‌صگیری برحسب ضرایب مسیر جدول، نشان دهنده تاثیر معنادار مولفه‌صهای مسئولیت اجتماعی (CSRمربوط به محیط زیست، CSR مربوط به جامعه و CSR مربوط به ذینفعان (بر کیفیت درک شده برند و ترجیح یرند و همچنین کیفیت درک شده برند بر ترجیح برند با ضرایب تاثیر بزرگتر از ۰۴۸/۰ و در سطح معناداری ۰۵/۰ p می‌صباشد .در نهایت می-توان گفت که این مدل نشان‌صدهنده ضرایب با سطح معناداری رضایت بخش است و مدل تئوریکی ارائه شده را تایید کرد .بنابراین، جهت مدیریت صحیح برند و ارتقای ترجیح برند باشگاه از دیدگاه مشتریان در نظر گرفتن این چهارچوب به عنوان عامل موفقیت در اتخاذ استراتژی‌صها قلمداد می‌صشود و به‌صعنوان رهنمودهای کلی و جامع برای شناسایی بهترین استراتژی‌صها و برنامه‌صریزی‌صها و اتخاذ خط مشی‌صها می‌صباشد
متن يادداشت
Sport plays an important role in promoting the social behaviors of fans, participants, athletes, teams and leagues. As the striking role of sport brands in modern society provides a unique place for this industry to address social issues and seek benefits for consumers, organizations and the larger community. The results of this study showed that the implementation of Corporate Social Responsibility (CSR) programs, which is divided into three parts Corporate Social Responsibility related to the environment, Corporate Social Responsibility related to the society, Corporate Social Responsibility related to the stakeholders both directly and through mediation of perceived quality of brand have a significant effect on the brand preference of Enghelab club of Tehran. And dimention of perceived quality of brand was the most influential factor in this club's brand preference, and CSR dimensions related to the environment, stakeholder and society were placed at later stages. In addition to the above items, the study of brand preference of the Enghelab club of Tehran was different from the customer's viewpoint in terms of demographic characteristics such as age, education level and monthly income. For this purpose, to analyze the data, SPSS software and also for processing the model PLS software were used at significant level of 0.05. The study of the model based on table path coefficients shows the significant effect of the components of social responsibility (CSR related to the environment, CSR related to the society, CSR related to the stakeholders) on perceived quality of brand and brand preference and also perceived quality of brand on brand preference with impact coefficients greater than 0.048 and at significant level of p 0.05. Finally, it can be said that this model represents coefficients with a satisfactory level of significance and confirmed the theoretical model presented. Therefore, in order to properly manage the brand and promote the club's brand preference from the opinion of customers, Considering this framework as a factor in success in adopting strategies and as general guidelines to identify the best strategies and plannings and adopting policies
عنوان اصلی به زبان دیگر
عنوان اصلي به زبان ديگر
The Impact of Corporate Social Responsibility on Brand Preference (Study case: Enghelab club of Tehran)
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
علمی، احسان
مستند نام اشخاص تاييد نشده
Elmi, Ehsan
دسترسی و محل الکترونیکی
يادداشت عمومي
سیاه و سفید
وضعیت فهرست نویسی
وضعیت فهرست نویسی
نمایه‌سازی قبلی
