عنوان

بررسی تأثیر مدیریت دانش بر عملکرد نوآوری با نقش تعدیل کنندگی هوش بازاریابی

شماره

‭۱۴۷۷۷پ‬

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

بررسی تأثیر مدیریت دانش بر عملکرد نوآوری با نقش تعدیل کنندگی هوش بازاریابی

نام نخستين پديدآور

/مهسا یونسی

نام ناشر، پخش کننده و غيره

: اقتصاد، مدیریت و بازرگانی گروه مدیریت

تاریخ نشرو بخش و غیره

، ‮‭۱۳۹۴‬

نام توليد کننده

، راشدی

متن يادداشت

چاپی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

نظم درجات

مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل

زمان اعطا مدرک

‮‭۱۳۹۴/۱۱/۲۰‬

کسي که مدرک را اعطا کرده

تبریز

متن يادداشت

دانش، یکی از دارایی‌های استراتژیک سازمان و مدیریت دانش یکی از عوامل مهم در فرآیند خلق نوآوری سازمان است .جهت بقا در دنیای به شدت رقابتی تجارت امروزی که تغییرات به سرعت اتفاق میافتند، سازمان‌ها نیازمند فهم و درک تغییرات محیطی و برخورد کنش‌گرایانه از طریق نوآوری هستند .هوش بازاریابی به جمع‌آوری سیستماتیک و تحلیل پیوسته اطلاعات از فضای بازار می‌پردازد . .با استفاده از هوش بازار مدیریت دانش در جهت ایجاد نوآوری بهینه شده و عملکرد نوآوری بهبود می‌یابد .در این محیط، ضرورت ارتباط میان شرکت‌ها و بازار اهمیت بیشتری یافته و این موضوع منجر به تغییر استراتژی شرکت ها و نگرش آنها به بازار و هم چنین ترکیب نوآوری و مدیریت دانش می‌شود زیرا که سازمان های امروز در پی بهره مندی از منافع حاصل از این ترکیب در بهبود شناخت نیازهای مشتریان خود هستند .باتوجه به اهمیت موضوع، این تحقیق به دنبال بررسی تأثیر مدیریت دانش بر عملکرد نوآوری با نقش تعدیل‌کنندگی هوش بازاریابی در شرکت‌های مستقر در شهرک صنعتی شهید سلیمی تبریز بوده است و همچنین تأثیر هوش بازاریابی به عنوان متغیر میانجی در بوته آزمایش قرار می گیرد .از بین تعداد‮‭۲۸۲‬پرسشنامه تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار ‮‭SPSS‬و ‮‭AMOS‬ و با رو شهای رگرسیون چندگانه و مدل یابی معادلات ساختاری انجام گرفت .نتایج پژوهش نشان دادکه هوش بازاریابی به عنوان متغیر تعدیلگر، تأثیرمعناداری بر رابطه میان مدیریت دانش و عملکرد نوآوری ندارد و این رابطه را تعدیل نمی کند .در ادامه با بررسی متغیر هوش بازاریابی به عنوان متغیر میانجی، تأثیر متغیر هوش بازاریابی به عنوان میانجی گر ناقص پذیرفته می شود

متن يادداشت

One of the organizations strategic assets is knowledge and knowledge management is main factor in achieving innovation process. To survive in today's highly competitive business world that changes occur quickly, organizations need to understand environmental change through innovation and proactive approach. Marketing intelligence help organization in collecting systematic market space's information. and continuous analysis of them. knowledge management causes optimization of innovation and innovation performance improves through marketing intelligence. In this environment communication between organization and market would be vital which modify organization strategy and approach of them to market that cause combination of knowledge management and innovation. Given the importance of this issue, this study aims to examine the impact of knowledge management on innovation performance with moderating role of intelligence marketing in companies located in the industrial city of Tabriz Shahid Salimi, also the impact of marketing intelligence is tested as a mediator. For checking validity of questionnaire CVI and CVR have been done by sophisticated people opinion. Out of 282 questionnaires, data analysis using SPSS and AMOS software and multiple regression analysis and structural equation modeling methods was done. The results showed that marketing intelligence as the moderator variable on the relationship between knowledge management and innovation performance does not modify the relationship. Continuing with the investigation as a mediator variable, marketing intelligence as mediating variable will be accepted incomplete and is a partial mediator

مستند نام اشخاص تاييد نشده

یونسی، مهسا

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فاریابی، محمد، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

صنوبر، ناصر، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فضل زاده، علیرضا، استاد مشاور

يادداشت عمومي

سیاه و سفید

وضعیت فهرست نویسی

نمایه‌سازی قبلی