عنوان

بررسی تأثیر تصویر برند بر فعالیت‌های مرتبط با برند مصرف‌کنندگان آنلاین (COBRAs) با نقش واسطه‌ای ارزش ویژه برند (مطالعه موردی پوشاک ورزشی)

شماره

پ۲۷۴۹۵

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

بررسی تأثیر تصویر برند بر فعالیت‌های مرتبط با برند مصرف‌کنندگان آنلاین (COBRAs) با نقش واسطه‌ای ارزش ویژه برند (مطالعه موردی پوشاک ورزشی)

نام نخستين پديدآور

ندا اسدپور لک

نام ناشر، پخش کننده و غيره

تربیت بدنی و علوم ورزشی

تاریخ نشرو بخش و غیره

۱۴۰۱

نام خاص و کميت اثر

۱۳۷ص.

مواد همراه اثر

سی دی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

نظم درجات

مدیریت ورزشی

زمان اعطا مدرک

۱۴۰۱/۰۶/۲۱

متن يادداشت

چکیده امروزه پوشاک ورزشی یک امر معمول و پرطرفدار شده است. رقابت فشرده بین تولیدکنندگان ورزشی و گسترش محصولات، بازارها را مجبور می‌کند که محصولات خود را ‏از سایر ‏شرکت‌ها متمایز کنند و برای خریداران خود، ایجاد ارزش کنند. هدف این بررسی تأثیر تصویر برند بر فعالیت‌های مرتبط با برند مصرف‌کنندگان آنلاین (‏COBRAs‏) با نقش ‏واسطه‌ای‎ ‎ارزش ویژه برند پوشاک ورزشی بود؛ بنابراین پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده‌ها جزء پژوهش‌های ‏توصیفی از نوع همبستگی و به با استفاده از مدل¬یابی معادلات ساختاری انجام گرفت‏. جامعة این تحقیق شامل کلیه مصرف‌کنندگان برند پوشاک ورزشی شهر ارومیه که در رسانه‌های اجتماعی دنبال کننده پیج‌های این برند‌ها بود که با استفاده از روش نمونه تصادفی در دسترس تعداد 220 نفر به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار گرداوری داده‌های تحقیق پرسشنامه ارزش ویژه برند یو و دونتو ‏ (2001)،‏ تصویر برند بروهن و همکاران (2012)‏ و مشارکت مصرف‌کننده با محتوای رسانه‌های اجتماعی مرتبط با برند اسچیونیسکی و همکاران (2016)‏ بود. جهت تجزیه و تحلیل داده¬ها از نرم‌افزار ‏SPSS v24‎‏ نرم‌افزار ‏Smart Pls 3.3.0‎‏ استفاده شد. ‏نتایج نشان داد که تصویر کاربردی برندهای پوشاک ورزشی بر مصرف (012/0P=)، مشارکت (010/0P=) و ایجاد محتوای ‏ (014/0P=)، مرتبط با برند رسانه‌های ‏اجتماعی تأثیر مثبت دارد. تصویر لذت‌بخش برندهای پوشاک ورزشی بر مصرف (001/0‏P=‎‏)، مشارکت (001/0‏P=‎‏) و ایجاد محتوای (001/0‏P= ‎‏)، ‏مرتبط با برند رسانه‌های ‏اجتماعی تأثیر مثبت دارد. نتایج آزمون سوبل نشان داد ارزش ویژه برند ارتباط مثبت بین تصویر کاربردی و لذت‌بخش برند با مصرف، مشارکت و ایجاد محتوای مربوط ‏به برند رسانه‌های اجتماعی را واسطه‌گری‎ می‌کند.‏ بنابراین، جهت مدیریت صحیح فعالیت‌های مرتبط با برند مصرف‌کنندگان آنلاین و ارتقای این فعالیت‌ها باید تصویر برند و ارزش ویژه برندهای پوشاک‌های ورزشی ارتقا پیدا کند. در نظر گرفتن این چهارچوب به‌عنوان عامل موفقیت در اتخاذ استراتژی¬ها تولیدکنندگان پوشاک ورزشی قلمداد می¬شود و به¬عنوان رهنمودهای کلی و جامع برای شناسایی بهترین استراتژی¬ها و برنامه¬ریزی¬ها و اتخاذ خط‌ مشی‌ها می¬باشد.

متن يادداشت

AbstractNowadays, sportswear has become a common and popular thing. The intense competition between sports manufacturers and the expansion of products forces markets to differentiate their products from other companies and create value for their buyers. The purpose of this study was the The Effect of Brand Image on Consumers’‎‏ ‏Online ‎Brand-Related Activities (COBRAs) With the Role of ‎Mediating Overall Brand Equity of ‎Sportswear.‎ Therefore, according to the practical purpose and in terms of data collection, the present research was carried out as part of descriptive research of the correlation type and by using structural equation modeling. The population of this research includes all the consumers of sportswear brands in Urmia who followed the pages of these brands on social media, and 220 people were selected as a statistical sample using the available random sampling method. The research data collection tool was Yu and Donto's (2001) brand equity questionnaire (OBE), Brohn et al.'s (2012) brand image, and Consumer engagement with brand-related social media content was Schionisky et al (2016). SPSS v24 software, Smart Pls 3.3.0 software was used for data analysis. The results showed that the functional image of sportswear brands on consumption (P=0.012), participation (P=0.010) and content creation (P=0.014) related to Social media branding has a positive impact. The pleasant image of sportswear brands on consumption (P=0.001), participation (P=0.001) and content creation (P=0.001) related to the media brand It has a positive social impact. The results of the Sobel test showed that at a confidence level of 0.95, the brand equity mediates the positive relationship between the functional and enjoyable image of the brand with the consumption, participation, and creation of content related to the social media brand. Therefore, in order to properly manage brand-related activities of online consumers and promote these activities, the brand image and special value of sportswear brands should be improved. Considering this framework is considered as a success factor in adopting strategies of sportswear manufacturers and is a general and comprehensive guide for identifying the best strategies and plans and adopting policies.

عنوان گونه گون

The Effect of Brand Image on Consumers’‎‏ ‏Online ‎Brand-Related Activities (COBRAs) With the Role of ‎Mediating Overall Brand Equity (Case Study of ‎Sportswear

عنصر شناسه اي

‏اسدپور لک،

ساير عناصر نام

ندا ‏

کد نقش

تهیه کننده

عنصر شناسه اي

جوانی‏ ،

عنصر شناسه اي

عبدوی،

ساير عناصر نام

وجیهه ‏

ساير عناصر نام

فاطمه ‏

تاريخ

استاد راهنما

تاريخ

استاد مشاور

عنصر شناسه اي

‏تبریز