عنوان

Luxus und Nachhaltigkeit :

شابک

3658016329

شابک

9783658016326

شماره

b577496

عنوان اصلي

Luxus und Nachhaltigkeit :

نام عام مواد

[Book]

ساير اطلاعات عنواني

Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Luxusgütermarketing.

نام نخستين پديدآور

Gesa Prüne

محل نشرو پخش و غیره

Dordrecht

نام ناشر، پخش کننده و غيره

Springer

تاریخ نشرو بخش و غیره

2013

نام خاص و کميت اثر

(410 pages)

متن يادداشت

5.2 Veränderungen und Entwicklungen im Luxussegment.

متن يادداشت

Danksagung; Inhalt; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; 1 Einleitung; 1.1 Allgemeine Hinführung zur Thematik; 1.2 Zielsetzung der Arbeit und wissenschaftliche Relevanz des Themas; 1.3 Aufbau der Arbeit und Gang der Untersuchung; 2 Nachhaltigkeit als neue Dimension im Marketing: Ursachen auf Nachfragerseite; 2.1 Theoretische Vorüberlegungen und Hinführung zum Thema; 2.1.1 Theoretisches Fundament: Die Logik der ökologischen Transformation; 2.1.2 Verhaltenswissenschaftliche Determinanten nachhaltigen Konsumverhaltens; 2.2 Werte und nachhaltiges Konsumverhalten. 2.2.1 Definition, Ursachen und Wirkungen von Werten2.2.2 Dynamik der Konsumwerte: Wertewandel in Deutschland; 2.2.3 Nachhaltigkeitsbewusstsein als moderne Werthaltung; 2.3 Weitere Bestimmungsgründe nachhaltigen Konsums; 2.3.1 Locus of Control; 2.3.2 Massenmedien; 2.4 Lebensstilforschung; 2.4.1 Messung des Lebensstils: Ausgewählte Typologien; 2.4.2 Nachhaltige Lebens- und Konsumstile --; ein Klassifizierungsansatz; 2.5 Phänomen LOHAS; 2.5.1 Soziodemografisches Profil, Wertestruktur, Informationsverhalten; 2.5.2 Nachhaltigkeitstyp: Zwischen Aktivität und Aktivierbarkeit. 3 Auswirkungen des allgemeinen Nachhaltigkeitstrends auf das Marketing3.1 Deepening des Marketing: Sustainable Development als Leitidee; 3.2 Konzeption des Nachhaltigkeitsmarketings; 3.2.1 Strategisches Nachhaltigkeitsmarketing; 3.2.2 Operatives Nachhaltigkeitsmarketing; 3.3 Barrieren und Herausforderungen des Nachhaltigkeitsmarketings; 3.3.1 Das Anreizdilemma: Eigennutzenaxiom und Low-Cost-Hypothese; 3.3.2 Das Informationsdilemma: Opportunismusvorbehalt und Informationsasymmetrie; 3.3.3 Beeinflussungsmöglichkeiten; 3.4 Markenmanagement als Schlüsselfunktion. 3.4.1 Kernelemente der strategischen Markenführung3.4.2 Besonderheiten nachhaltigkeitsorientierter Markenpolitik; 4 Vorökonomische Erfolgswirkung:Reputationsaufbau durch Corporate Social Responsibility; 4.1 Corporate Reputation; 4.1.1 Begriffsverständnis und Abgrenzung zu verwandten Konstrukten; 4.1.2 "First choice status": Reputation als immaterieller Vermögenswert; 4.1.3 Determinanten der Unternehmensreputation; 4.2 CSR als Reputationstreiber und Business Case; 4.2.1 Corporate Social Responsibility; 4.2.2 Strategic CSR: CSR als Business Case. 4.2.3 Risiko und Herausforderung von CSR: Greenwashing4.3 Implikationen für das Marketing- und Reputationsmanagement; 4.3.1 Prinzip der integrierten Kommunikation; 4.3.2 Corporate Sustainability Branding; 5 Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor im Luxussegment; 5.1 Phänomen Luxusmarke: Der Luxusbegriff im Kontext der Markenführung; 5.1.1 Was ist Luxus?; 5.1.2 Zum Luxusmarkenkonzept: Definition und Abgrenzung von Luxusmarken; 5.1.3 Funktionen von Luxusmarken; 5.1.4 Besonderheiten und Herausforderungen für das Luxusmarketing und Luxusmarkenmanagement.

متن يادداشت

Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigk.

موضوع مستند نشده

Consumer satisfaction.

موضوع مستند نشده

Goods marketing.

موضوع مستند نشده

Marketing.

شماره رده

نشانه اثر

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Gesa Prüne

مستند نام اشخاص تاييد نشده

Gesa Prüne

نام الکترونيکي

نوع ماده

[Book]

تكميل شده

Y