عنوان

ارایه الگوی مفهومی برندسازی اخلاقی در کسب و کارها

پ۲۷۲۸۴

per

ارایه الگوی مفهومی برندسازی اخلاقی در کسب و کارها

محمد مقدسی گمچی

اقتصادومدیریت

۱۴۰۱

۱۲۰ص.

سی دی

کارشناسی ارشد

مدیریت

۱۴۰۱/۰۶/۳۰

: با افزایش بی اخلاقی در کسب و کار ها و نیز افزایش حساسیت ها نسبت به مسائل اخلاقی در بین عموم مردم، ضرورت توجه به اخلاقیات در استراتژی های برند سازی شرکت¬ها بیش از پیش نمایان میشود؛ چرا که پیامدهای تصمیمات اخلاقی و به طبع آن برندسازی اخلاقی امروزه بیش از گذشته در منصه¬ی قضاوت است.هدف: پژوهش حاضر برآنست تا مدل مفهومی برندسازی اخلاقی را، از طریق شناسایی مهم¬ترین مولفه¬های آن و طبقه بندی آنها بترتیب اهمیت و موضوع، ارائه نماید.روش‌شناسی پژوهش: انجام این پژوهش، با روش آمیخته¬ای از تحقیق و مصاحبه مبتنی بر روش دلفی انجام شده است. جامعه¬ی آماری برای مصاحبه¬ها بصورت هدفمند و از بین متخصصان حوزه¬ی کسب¬وکار و صاحب نظران دانشگاهی میباشد. روش نمونه¬گیری غیراحتمالی و هدفمند برای این تحقیق اجرا شده است و برای شناسایی خبرگان از شیوه گلوله¬برفی استفاده کرده¬ایم. ابزار پژوهش در مرحله اول (تحلیل کیفی) بصورت یک سوال بدون ساختار یا باز و شیوه¬ی کلی مصاحبه به صورت مصاحبه نیمه ساختار اجرا شده است؛ همچنین نوع پژوهش به لحاظ هدف: کاربردی و نوع پژوهش به لحاظ گردآوری داده ها: توصیفی- اکتشافی می باشد.یافته‌ها: براساس یافته های پژوهش حاضر مفهوم برندسازی اخلاقی با در نظر گرفتن یک نگرش عملی برای اجرای آن نیازمند در نظر گرفتن دو حوزه از اقدامات درونی و بیرونی است که این دو حوزه باید در تطابق با یکدیگر باشند.نتیجه‌گیری: با مراجعه به ادبیات نظری پیرامون برندسازی اخلاقی، و پرسش دوباره از متخصصان در مرحله دوم تحقیق در خصوص تقسیم بندی مفاهیم، و بررسی دوباره آن¬ها با نتایج، نتیجه گیری می¬شود که الگوی دوشاخه¬ی برندسازی اخلاقی (حوزه یا شاخه اقدامات درونی و بیرونی)، برای انتقال مفاهیم اساسی یک پژوهش در قلمروی ادبیات برندسازی، الگویی مناسب می باشد.

With the increase of immorality and unethical behaviors in businesses and the increase of sensitivities towards ethical issues among the general public, the need to pay attention to ethics in the branding strategies of companies becomes more apparent; Because the consequences of ethical/unethical decisions and, in this line, ethical branding are at the forefront of judgment today more than in the past.Research Aim: The present research aims to present the conceptual model of ethical branding by identifying its most important components and classifying them in order of importance and subject.Research methodology: This research was conducted with a mixed method of research and interviews based on the Delphi method. The statistical population for the interviews is targeted and among business experts and academic experts. The non-probability and purposeful sampling method has been implemented for this research and we have used the Snowball method to find experts. The research tool in the first stage (qualitative analysis) was implemented as an unstructured or open question and the general method of interview was implemented as a semi-structured interview, Type of research in terms of purpose: Applied and Type of research in terms of data collection: Descriptive-Exploratory.Findings: The concept of ethical branding, taking into account a practical attitude for its implementation, requires considering two areas of internal and external measures, which should be in agreement with each other.Conclusion: By referring to the theoretical literature about ethical branding, and again asking the experts in the second stage of the research about the division of concepts, and re-examining them with the results, it is concluded that the bifurcated model of ethical branding (branch of internal and external actions), is a suitable model for conveying the basic concepts of a research in the context of branding literature.

Conceptual Model of Ethical Branding

مقدسی گمچی‏،‏

محمد

تهيه کننده

‏رحیمی اقدم،

فاریابی،

‏ صمد

محمد ‏

استاد راهنما

استاد مشاور

‏ تبریز