تاثیر بازاریابی رسانه¬های اجتماعی بر واکنش مصرف کنندگان از طریق متغیر میانجی ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: برند آدیداس)
نام نخستين پديدآور
ندا شرعی
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
تربیتبدنی و علوم ورزشی
تاریخ نشرو بخش و غیره
۱۳۹۸
مشخصات ظاهری
نام خاص و کميت اثر
۱۱۴ص.
مواد همراه اثر
سی دی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
کارشناسی ارشد
نظم درجات
مدیریت ورزشی گرايش رویداد ورزشی
زمان اعطا مدرک
۱۳۹۸/۰۵/۰۶
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
هدف از انجام پژوهش، مطالعه تاثیر بازاریابی رسانه¬های اجتماعی بر واکنش مصرف¬کنندگان از طریق متغیر میانجی ارزش ویژه برند می¬باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ روش توصیفی _ پیمایشی است. جامعه¬ آماری این تحقیق، مصرف¬کنندگان محصولات ورزشی آدیداس در استان آذربایجان شرقی بودند. برای گردآوری اطلاعات در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. نتایج حاصل از آزمون فرضیه¬ها توسط نرم¬افزار SMART-PLS با استفاده از آزمون t و ضرایب مسیر(B) نشان داد که تاثیر بازاریابی رسانه-های اجتماعی بر واکنش مصرف¬کنندگان از طریق متغیر میانجی ارزش ویژه برند در سطح معنی¬دار 001/0 مورد تأیید می¬باشد. از این رو، مالکان برندها باید در شناسایی شخصیت و هویت مطلوب مصرف¬کنندگان تلاش کنند تا برند خود را متناسب با خواست¬های آنها طراحی کنند تا بتوانند مصرف¬کنندگان را به عضویت در جامعة برندی که در رسانه¬های اجتماعی ایجاد کرده¬اند، سوق دهند
متن يادداشت
AbstractThe purpose of this research is to study the effect of social media marketing on the reaction of consumers through the mediating variable of brand equity. The present research is applied in terms of purpose and in terms of descriptive-survey method. The statistical population of this study was consumers of Adidas sports products in East Azarbaijan province. A standard questionnaire was used to collect information in this study. The results of testing the hypotheses by SMART PLS software using t-test and path coefficients (B) showed that the impact of social media marketing on the reaction of consumers through the mediating value of brand equity at a meaningful level 001/0 is approved. Hence, the owners of the brands must try to identify the personality and the desirable identity of the consumers to design their brand in accordance with their needs in order to enable consumers to become members of the brand community created in the social media. To move.
عنوانهای گونه گون دیگر
عنوان گونه گون
The Impact of Social Media Marketing on Consumers' Responses through Brand Special value (Case Study: Adidas Bran)
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )