عنوان

بررسی انگیزه کسب و کارهای کوچک از پذیرش بازاریابی دیجیتال ( با بکارگیری مدلهای پذیرش تکنولوژی و خودانجامی )

شماره

پ۲۷۸۰۵

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

بررسی انگیزه کسب و کارهای کوچک از پذیرش بازاریابی دیجیتال ( با بکارگیری مدلهای پذیرش تکنولوژی و خودانجامی )

نام نخستين پديدآور

رسول عباسپور

نام ناشر، پخش کننده و غيره

اقتصاد و مدیریت (پردیس دانشگاه تبریز)

تاریخ نشرو بخش و غیره

۱۴۰۱

نام خاص و کميت اثر

۱۱۱ص.

مواد همراه اثر

سی دی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

دکتری

نظم درجات

مدیریت بازرگانی گرايش بازاریابی

زمان اعطا مدرک

۱۴۰۱/۰۹/۰۶

متن يادداشت

گسترش استفاده از اینترنت و به دنبال آن ظهور ابزارهای دیجیتال و شبکه های اجتماعی، تحولات عظیمی را در سبک زندگی و رفتار مصرفی جوامع مختلف در پی داشته است. در این میان کسب و کارهای مختلف نیز جهت همراهی با این تحولات و حفظ بقا و رشد خود ناگزیر از پذیرش شیوه های نوین بازاریابی در تعاملات با مشتریان خود شده اند. پژوهش حاضر با بکارگیری مدلهای پذیرش تکنولوژی و خود انجامی به بررسی انگیزه کسب و کارهای کوچک از پذیرش بازاریابی دیجیتالی پرداخته است. چرا که آگاهی یافتن از انگیزه های پذیرش این تحولات می تواند عامل مهمی در یافتن شناختی عمیق تر از وضعیت کسب و کارهای کوچک در مواجهه با این تحولات باشد و ما را به ارائه راهکارهایی هدفمند و بهینه در این زمینه رهنمون سازد.پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کسب و کارهای کوچک دارای 1-49 نفر کارمند در کشور می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 مورد در نظر گرفته شد و جهت انتخاب نمونه نیز از روش نمونه گیری در دسترس استفاده گردید. ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه با طیف لیکرت 5 گزینه ای بوده است. بمنظور تجزیه و تحلیل داده ها و روابط میان مدلها نیز از نرم افزارهای SPSS وAmos Graphic استفاده گردیده است. بر اساس یافته های پژوهش تاثیر مثبت و معنادار درک سهولت در استفاده، درک سودمندی و فشار رقابتی بر تمایل به استفاده از بازاریابی دیجیتالی تایید گردیده و تاثیر مثبت پیشرفتهای تکنولوژیکی بر تمایل به استفاده از بازاریابی دیجیتالی نیز رد گردیده است. بر اساس یافته های پژوهش، تاثیر مثبت و معنادار درک مزیت اقتصادی و کمبود محصول با کیفیت بر گرایش به رفتار خودانجامی تایید گردیده و تاثیر مثبت عدم دسترسی به محصول دلخواه بر گرایش به رفتار خودانجامی نیز رد گردیده است. همچنین یافته های پژوهش بیانگر تاثیر مثبت و معنادار بکارگیری بازاریابی دیجیتالی بصورت خودانجامی بر حس کنترل، حس سرگرمی و هیجان و حس پیشرفت شخصی در نزد صاحبان و مدیران کسب و کارهای کوچک می باشد.

متن يادداشت

The expansion of the use of the Internet, followed by the emergence of digital tools and social networks, has led to huge changes in people's lifestyles and consumption behavior. Meanwhile, in order to accompany these developments and maintain their survival and growth, various businesses are forced to accept new marketing methods in interactions with their customers. The current research has investigated the motivation of small businesses to accept digital marketing by using technology acceptance model and do-it-yourself model. Because being aware of the motivations for accepting these changes can be an important factor in finding a deeper understanding of the situation of small businesses in the face of these changes and guide us to provide targeted and optimal solutions in this field.The current research is applied in terms of purpose and descriptive survey in terms of data collection method. The statistical population of the research includes small businesses with 1-49 employees in the country. The sample size was considered to be 384 using Cochran's formula, and available sampling method was used to select the sample. The data collection tool was a questionnaire with a 5-point Likert scale. In order to analyze data and relationships between models, SPSS and Amos Graphic software have been used.Based on the findings of the research, the positive and significant impact of ease of use, usefulness and competitive pressure on the intention to use digital marketing has been confirmed, and the positive impact of technological advances on the intention to use digital marketing has also been rejected. Based on the findings of the research, the positive and significant effect of economic advantage and lack of product quality on the tendency to do-it-yourself behavior has been confirmed, and the positive effect of lack of access to the desired product on the tendency to do-it-yourself behavior has also been rejected. Also, the findings of the research show the positive and significant impact of using digital marketing as do-it-yourself behavior on the sense of control, sense of fun and excitement and sense of self-improvement in the eyes of small business owners and managers.

عنوان گونه گون

Digital marketing acceptance and small businesses motivation (The application of technology acceptance and do-it-yourself models

عنصر شناسه اي

‏عباسپور،

ساير عناصر نام

‏‏رسول

کد نقش

تهیه کننده

عنصر شناسه اي

‏ فاریابی،

عنصر شناسه اي

‏جبارزاده،

ساير عناصر نام

‏‏محمد

ساير عناصر نام

یونس

تاريخ

استاد راهنما

تاريخ

استاد راهنما

عنصر شناسه اي

‏تبریز