عنوان

تاثیر شهرت شرکت بر نیت خرید محصولات غذایی نوآورانه با نقش تعدیل گري رسانه هاي اجتماعی

شماره

پ۲۶۱۱۲

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

تاثیر شهرت شرکت بر نیت خرید محصولات غذایی نوآورانه با نقش تعدیل گري رسانه هاي اجتماعی

نام نخستين پديدآور

امیر عبداله زاده

نام ناشر، پخش کننده و غيره

اقتصاد و مدیریت

تاریخ نشرو بخش و غیره

۱۴۰۰

نام خاص و کميت اثر

۹۹w.

مواد همراه اثر

سی دی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

نظم درجات

مدیریت کسب و کار گرایش مدیریت منابع انسانی و رفتار سازمانی

زمان اعطا مدرک

۱۴۰۰/۱۱/۲۵

متن يادداشت

هدف: رشد تصاعدی شهرت شرکت در صنایع غذایی منجر به نوآوری در هر حلقه از زنجیره تامین آن شده است. مطالعاتی وجود دارد که نوآوری در صنایع مختلف را از منظر فناوری مشخص کرده است، اما در حوزه شهرت شرکت، درک مصرف‌کننده و تمایل به نوآوری در محصولات غذایی بسیار کمتر است. هدف این تحقیق بررسی تاثیر شهرت شرکت بر نيت خرید محصولات غذایی نوآورانه توسط مصرف کننده، با نقش تعدیل گری رسانه های اجتماعی بود. روش شناسي پژوهش: پردازش آماری داده‌ها در سطح توصیفی با اس‌پی‌اس‌اس و در سطح استنباطی با استفاده از معادلات ساختاری و نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس 3 انجام‌شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و کاربردی و روش نمونه‌گیری در این پژوهش يه صورت تصادفي است که از مشتریان محصولات مواد غذایی نوآورانه در شبکه های اجتماعی در شهر تبریز انجام گردیده است. به منظور جمع آوري داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا موردسنجش قرار گرفته و تأیید شد. يافته ها: یافته‌های حاصل از تحقیق و آزمون استنباطی فرضیه ها، نشان داد که شهرت شرکت، هنجارهای ذهني، کنترل رفتاری درک شده، مشارکت در رسانه های اجتماعی بر نيت خرید محصولات غذایی نوآورانه تاثیر دارد. مشارکت در رسانه های اجتماعی رابطه بین شهرت شرکت و کنترل رفتاری درک شده و نيت خرید محصولات غذایی نوآورانه را تعدیل نمی کند اما مشارکت در رسانه های اجتماعی رابطه بین هنجارهای ذهنی و نيت خرید محصولات غذایی نوآورانه را تعدیل می کند.نتیجه گیری: بر اساس يافته هاي اين پژوهش مي توان بر تاثير شهرت شركت و همچنين مشاركت در رسانه هاي اجتماعي بر نيت مشتريان براي خريد محصولات غذايي نوآورانه نتيجه گيري كرد كه اين نتايج همسو با يافته هاي قبلي مي باشد. با توجه به اهميتي كه اين نتيجه گيري براي بازاريابي شركت هاي محصولات غذايي مي تواند داشته باشد، در انتهاي تحقيق پيشنهادات كاربردي براي مديران و همينطور پيشنهادات تحقيقاتي براي محققان ارائه شده است.

عنوان گونه گون

The Impact of Corporate Reputation on Intention to Purchase Innovative Food Products with Moderating Role of Social Media

عنصر شناسه اي

عبداله زاده،

ساير عناصر نام

‏ امیر

کد نقش

تهيه کننده

عنصر شناسه اي

حسینی،

عنصر شناسه اي

رحیمی اقدم،

ساير عناصر نام

‏ سیدثمد

ساير عناصر نام

صمد

تاريخ

استاد راهنما

تاريخ

تهيه کننده

عنصر شناسه اي

تبریز