عنوان

پذیرش اینترنت توسط مصرف کنندگان به عنوان یک کانال توزیع (از دیدگاه کارکرد کانال آنلاین)

شماره

‭۱۱۰۰۸پ‬

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

پذیرش اینترنت توسط مصرف کنندگان به عنوان یک کانال توزیع (از دیدگاه کارکرد کانال آنلاین)

نام نخستين پديدآور

/محمدرضا کوششی

نام ناشر، پخش کننده و غيره

: پردیس بین المللی ارس

نام خاص و کميت اثر

‮‭۱۳۴‬ص‬

متن يادداشت

چاپی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

نظم درجات

در رشته ی مدیریت اجرایی ‮‭(EMBA)‬ ،گرایش بازاریابی

زمان اعطا مدرک

‮‭۱۳۹۱/۱۱/۲۵‬

کسي که مدرک را اعطا کرده

تبریز

متن يادداشت

نظر به رشد سریع تجارت الکترونیک در یک دهه گذشته، اینترنت به یک کانال توزیع تبدیل شده است .اینترنت به عنوان یک کانال توزیع، کارکرد های کانال زیادی همچون فراهم آوردن اطلاعات، پرداخت و انجام سفارش بصورت آنلاین را بر عهده گرفته است .هدف از این پژوهش پذیرش مصرف کننده از اینترنت به عنوان یک کانال توزیع از دید گاه کارکرد کانال می باشد .در این پژوهش از مدل پذیرش فناوری به عنوان مبنای نظری که به توسعه چارچوب تحقیق یاری می رساند استفاده شده است . فرضیه های این تحقیق در ارتباط با انواع محیط های کارکرد های آنلاین کانال به عنوان مثال ، جمع آوری اطلاعات، پرداخت های مالی و تنوع محصول مورد بررسی قرار می گیرد .در پژوهش حاضر تاثیر عوامل موثر بر پذیرش اینترنت به عنوان یک کانال توزیع با کارکرد کانال آنلاین مورد بررسی قرار گرفته است .در مدل طراحی شده به شناسایی متغیرهای تاثیر گذار بر نگرش به استفاده و عزم استفاده پرداخته شده و سپس تاثیر این عوامل بر استفاده تحقق یافته مورد بررسی قرار گرفته است .نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده های میدانی دانشجویان،اساتید و کارکنان دانشگاه تبریز با استفاده از مدل ساختاری و نرم افزار ‮‭AMOS‬ نسخه‮‭۲۱‬، بیانگر تاثیر معنی دار و قوی سودمندی ادراک شده کانال آنلاین در درجه اول بر عزم استفاده و سپس بر روی نگرش به استفاده را دارد و همچنین راحتی استفاده ادراک شده کانال آنلاین و لذت ادراک شده کانال آنلاین بر سودمندی ادراک شده کانال آنلاین اثر مثبت و معنی داری دارند و تاثیر راحتی استفاده ادراک شده کمی بیشتر از لذت ادراک شده بر نگرش به استفاده است .عدم تاثیر ریسک ادراک شده بر نگرش و سودمندی ادراک شده، و نگرش به استفاده کمترین ضریب تاثیر را بر عزم به استفاده را داشته و در نهایت باعث برآورد استفاده تحقق یافته گردیده است

متن يادداشت

commerce is has grown in recent decade, internet has become a distribution channel. Internet has many channel functions like providing information, payment and online ordering. Purpose of this study is to examine consumer acceptance of internet as distribution channel from the channel function approach. In this research technology acceptance model have been used. Hypothesis of this study are examined about different kinds of channel online function environment such as information gathering, financial payments and product differentiation. In this study effect of accepting factors of internet acceptance as a distribution channel with online channel functions has been reviewed. In model affecting variables on attitude toward usage and intention to use are designed and effect of these factors on actual use is examined. Results using SEM and AMOS shows that online channel perceived usefulness has significant effect on attitude towards usage and intention to use. Also online channel perceived ease of use and perceived playfulness have significant effect on usefulness and attitude towards usage -As E

مستند نام اشخاص تاييد نشده

کوششی، محمدرضا

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فاریابی، محمد، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فضل زاده، علیرضا، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

صادقی، سید کمال، استاد مشاور

يادداشت عمومي

سیاه و سفید

وضعیت فهرست نویسی

نمایه‌سازی قبلی