عنوان

بررسی تاثیر توجه به مسئولیت اجتماعی شرکتها بر ارزش ویژه ی برند

شماره

‭۸۴۶۰پ‬

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

بررسی تاثیر توجه به مسئولیت اجتماعی شرکتها بر ارزش ویژه ی برند

نام نخستين پديدآور

/مهدی هوشمند

نام ناشر، پخش کننده و غيره

علوم انسانی و اجتماعی

نام خاص و کميت اثر

‮‭۱۳۳‬ص.‬

متن يادداشت

چاپی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

نظم درجات

‮‭MBA‬ - گرایش استراتژی

زمان اعطا مدرک

‮‭۱۳۹۰/۱۱/۲۵‬

متن يادداشت

افزایش شدت رقابت ناشی از روند جهانی شدن و استفاده روز افزون فناوری اطلاعات در محیط کسب و کار، سازمان ها را بر آن داشته است تا برنامه هایی را اجرا کنند تا از آن طریق به منابع منحصر بفردی دست یابند که سازمان را از رقبا متمایز نموده و مزیت رقابتی پایدار برای سازمان ایجاد کنند .از جمله این برنامه ها می توان به اجرای اقداماتی در راستای مسئولیت اجتماعی شرکت ها اشاره کرد، که می تواند منابع منحصربفردی، از جمله ارزش ویژه برند، برای سازمان ایجاد کند .در این پژوهش به بررسی تاثیر توجه به مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر ارزش ویژه ی برند در حوزه ی بازاریابی صنعتی پرداخته شده است .پژوهش حاضر دارای ‮‭۵‬ فرضیه می باشد .روش تحقیق بکارگرفته شده، استفاده از پرسشنامه و تحلیل نتایج می باشد .نمونه ی آماری شامل شرکت های بزرگ استان آذربایجان شرقی می باشد .یافته های این پژوهش نشان می دهد که افزایش توجه به مسئولیت اجتماعی شرکت ها تاثیر مثبت بر دو بعد از چهار بعد ارزش ویژه ی برند یعنی وفاداری به برند و کیفیت ادراک شده دارد .همچنین نتایج این پژوهش حاکی از عدم وجود رابطه ی همبستگی بین متغیر مستقل توجه به مسئولیت اجتماعی و دو متغیر وابسته ی آگاهی از برند و تداعی های برند می باشد .

متن يادداشت

The comprehensive increase in the competition, caused by the globalization trend and of course the increasing functions of IT in the business environment, has led organizations to look forward to plans by which unique resources could be met in order to make a meaningful distances from competitors and fulfill the goal of having a sustainable competitive advantage for the organization. One of these plans is to put appropriate actions into practice in order to improve the corporate social responsibility which could end in getting unique resources such as brand equity for the organization.In this paper, the effects of considering corporate social responsibility on brand equity in B2B have been analyzed. The paper contains 5 hypotheses. The research method used here, is the use of questionnaire and analysis of results. The sample is the set of large companies in East Azerbaijan province.Findings suggest that the increase in considering corporate social responsibility is accompanied with a positive effect on brand loyalty and perceived quality. Besides, the results show that considering corporate social responsibility dose not correlate with brand awareness and brand associations.

مستند نام اشخاص تاييد نشده

هوشمند، مهدی

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فاریابی، محمد، استادراهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فضل زاده، علیرضا، استادراهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

صادقی، سید کمال، استادمشاور

يادداشت عمومي

سیاه و سفید

وضعیت فهرست نویسی

نمایه‌سازی قبلی