عنوان

انگیزه‌های مؤثر بر رفتار کاربران اینترنت برای پیشبرد ارتباطات آنلاین

شماره

‭۷۹۵۶پ‬

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

انگیزه‌های مؤثر بر رفتار کاربران اینترنت برای پیشبرد ارتباطات آنلاین

نام نخستين پديدآور

/سید مصطفی پیریونسی

نام ناشر، پخش کننده و غيره

: اقتصاد، مدیریت و بازرگانی

نام خاص و کميت اثر

‮‭۱۲۲‬ص‬

متن يادداشت

چاپی

متن يادداشت

بصورت زیرنویس

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

درجه کارشناسی ارشد

نظم درجات

مدیریت بازرگانی گرایش-بازرگانی بین‌الملل

زمان اعطا مدرک

‮‭۱۳۹۱/۰۶/۲۵‬

کسي که مدرک را اعطا کرده

تبریز

متن يادداشت

امروزه در علم بازاریابی روش‌صهای نوینی مطرح است که به مراتب از روش‌صهای قدیمی کاراتر، مؤثرتر و ارزان‌صتر هستند .یکی از این روش‌صها بازاریابی ویروسی است .با وجود افزایش محبوبیت بازاریابی ویروسی، عوامل حیاتی برای موفقیت در این زمینه تا حد زیادی ناشناخته باقی مانده‌صاست .در این پژوهش به بررسی یکی از عوامل بحرانی، یعنی انگیزه‌های مؤثر بر پیشبرد ارتباطات آنلاین می‌صپردازیم .جامعه آماری دانشجویان دوره کارشناسی ارشد دانشگاه تبریز می-باشد که تعداد آنها برابر ‮‭۲۷۴۳‬ نفر بوده‌صاست .برای نمونه‌صگیری از روش تصادفی ساده استفاده شد که حجم نمونه برابر با ‮‭۳۳۷‬ نفر برآورد شد .گردآوری داده‌صها از طریق پرسشنامه انجام شد که در این رابطه به ‮‭۱۱۵‬ تا از پرسشنامه‌صها به صورت آنلاین و بقیه به صورت حضوری پاسخ داده شد .با توجه به مفهوم عمل پیشبرد ارتباطات آنلاین به عنوان مورد خاصی از یک حرکت رایج ارتباطاتی ، چهار تا از انگیزه‌صهای بالقوه تحت عنوان انگیزه‌صهای مؤثر بر روابط بین‌صفردی مورد بررسی قرار گرفت ‮‭(۱)‬ :نیاز به تعلق ‮‭(۲)‬ نیاز به فردیت ‮‭(۳)‬ نیاز به نوع‌صدوستی و ‮‭(۴)‬ نیاز به رشد شخصی .همچنین بررسی شد که آیا حس کنجکاوی بالا می‌صتواند به افزایش پیشبرد ارتباطات آنلاین منجر شود؟ با بررسی این انگیزه‌صها میان دانشجویان، رابطه بین این انگیزه‌صصها و فراوانی ارتباطات آنلاین از طریق مدل‌صیابی معادلات ساختاری با استفاده نرم‌صافزار لیزرل ‮‭۸۰/۸‬ مورد بررسی قرار گرفت .نتایج نشان دادند نیاز به نوع‌صدوستی مؤثرترین انگیزه برای پیشبرد ارتباطات آنلاین بوده به این معنی که دانشجویانی که بیشتر نوع‌صدوستند نسبت به دیگران تمایل بیشتری برای فرستادن محتوای آنلاین دارند، و نیاز به فردیت، نیاز به رشد شخصی، حس کنجکاوی و نیاز به تعلق به ترتیب در رتبه‌صهای بعدی تأثیرگذاری بر پیشبرد ارتباطات آنلاین قرار دارند

متن يادداشت

Despite the increasing popularity of viral marketing, factors critical to such a new communication medium remain largely unknown. This paper examines one of the critical factors, namely Internet users motivations to pass along online content. The population of this study is master students of Tabriz University which are 2473 persons. The Simple random method is used for sampling which the size of sampling is estimated 337 persons. Data gathering is based on online questionnaire. Conceptualizing the act of forwarding online content as a special case of a more general communication behavior, we identify four potential motivations: (1) the need to be part of a group, (2) the need to be individualistic, (3) the need to be altruistic, and (4) the need for personal growth. Using a survey of young adults, we examine the relationship between these motivators and the frequency of passing along online content. We also investigate if high trait curiosity can indirectly lead to more forwarding by increasing the amount of online content consumed. With verifying these motivators between students, relation between these motivators and numerous online content by structural equation modeling (SEM) with lisrel 8.8 is investigated. Results show that Internet users, who are more altruistic and/or more individualistic, tend to forward more online content than others

مستند نام اشخاص تاييد نشده

پیریونسی، سید مصطفی

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فاریابی، محمد، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

صنوبر، ناصر، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فضل‌زاده، علیرضا، استاد مشاور

يادداشت عمومي

سیاه و سفید

وضعیت فهرست نویسی

نمایه‌سازی قبلی