عنوان

تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید کالاهای ورزشی

شماره

‭۱۵۱۳۷پ‬

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید کالاهای ورزشی

نام نخستين پديدآور

/مهزاد محمد امین زاده

نام ناشر، پخش کننده و غيره

: تربیت بدنی و علوم ورزشی

تاریخ نشرو بخش و غیره

، ‮‭۱۳۹۳‬

متن يادداشت

چاپی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

نظم درجات

تربیت بدنی و علوم ورزشی،مدیریت ورزشی

زمان اعطا مدرک

‮‭۱۳۹۳/۱۱/۱۵‬

کسي که مدرک را اعطا کرده

تبریز

متن يادداشت

مقدمه :در دنیای رقابتی امروز مشتریان در کانون اصلی توجه قرار دارند و با توجه به اهمیت بین المللی ورزش و کالاهای ورزشی در توسعه اقتصادی صنعت ورزش، مدیران سازمان ها و مؤسسات ورزشی، شرکت‌صها و فروشگاه‌صهای ورزشی باید تلاش کنند تا سهم مناسبی از بازار را برای خود بدست آورند .در این میان بررسی عوامل مؤثر بر قصد خرید مشتریان از اهمیت ویژه‌صای برخوردار است .تحقیق حاضر با توجه به ضرورت ذکر شده به تعیین تأثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید کالاهای ورزشی در شهر تبریز می‌صپردازد .روش‌صشناسی تحقیق :روش تحقیق از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد که با استفاده از پرسشنامه استاندارد با روایی و اعتبار قابل قبول انجام شد .جامعه آماری این تحقیق شامل مصرف کنندگان کالاهای ورزشی شهر تبریز می باشد که به دلیل ماهیت آن از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد .با توجه به نامحدود بودن جامعه پژوهش و براساس جدول مورگان ‮‭۳۸۴‬ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد .برای جمع آوری اطلاعات پژوهش حاضر از روش های کتابخانه ای و شیوه های میدانی استفاده شده است.برای تعیین وضعیت داده‌صها از آزمون کلموگروف اسمیرنوف و برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون رگرسیون تک متغییره و آزمون فریدمن برای اولویت بندی در سطح معنی داری ‮‭۵‬ استفاده شد .یافته‌صها :نتایج تحقیق نشان داد که مؤلفه‌صهای آگاهی برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند تأثیر معناداری بر قصد خرید مشتریان دارند و بیشترین سهم اثر مربوط به مؤلفه وفاداری برند است .نتیجه‌صگیری :براساس نتایج بدست آمده ، پیشنهاد می-گردد شرکت‌صهای تولیدکننده کالاهای ورزشی برنامه‌صهایی را برای بالابردن ارزش ویژه برند همچون فعالیت‌صهای بازاریابی، طراحی جدید، قیمت و کیفیت تنظیم نمایند

متن يادداشت

Introduction: In today's competitive world, customers are in the center of attention. Thus every organization and company is trying to gain a proper place in the market by effecting customers purchase intention. With regard to this, the aim of present study is to assess the effect of brand equity on purchase intention of sport goods.Methodology: the present study is a descriptive research, and population of the survey is consumers of sport goods in Tabriz, which 315 consumers were selected randomly. The data and information was collected by modified brand equity and purchase intention questionnaire with acceptable validity and reliability, to test the hypothesis , Factor analysis, Smirnov-kolmogrov, Fridman, simple and multi linier regression were used at ??0.05. Findings: results of present study demonstrated that there was a significant correlation between all aspects of brand equity, brand awareness, brand associations, brand loyality, perceived quality and purchase intention of customers

مستند نام اشخاص تاييد نشده

محمد امین زاده، مهزاد

مستند نام اشخاص تاييد نشده

عسکریان، فریبا، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

خدادادی، محمدرسول، استاد مشاور

يادداشت عمومي

سیاه و سفید

وضعیت فهرست نویسی

نمایه‌سازی قبلی