شماره کتابشناسی ملی
شماره
۱۴۴۹۷پ
زبان اثر
زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن
per
عنوان و نام پديدآور
عنوان اصلي
بررسی تاثیر بازاریابی استراتژیک بر عملکرد سازمان با نقش میانجی ارزش ویژه‌ی برند
عنوان اصلي به زبان ديگر
HD
نام نخستين پديدآور
/نادر عرفانی میاندوآب
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
: پردیس بین المللی ارس
تاریخ نشرو بخش و غیره
، ۱۳۹۴
نام توليد کننده
، راشدی
یادداشتهای مربوط به نشر، بخش و غیره
متن يادداشت
چاپی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
کارشناسی ارشد
نظم درجات
مدیریت اجرایی (EMBA) گرایش مدیریت استراتژیک
زمان اعطا مدرک
۱۳۹۴/۰۶/۱۴
کسي که مدرک را اعطا کرده
تبریز
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
یک شرکت یا سازمان جهت تحقق اهداف کلان و نیز اهداف بازاریابی خود، نیاز به برنامه ریزی بازاریابی دارد که یکی از ستاده‌صهای مهم این فرآیند تدوین استراتژی‌صهای بازاریابی است .اجرای درست و دقیق استراتژی‌صهای بازاریابی بخش نهایی و ضامن موفقیت شرکت در امر بازاریابی است .هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر سه فاکتور مهم بازاریابی استراتژیک، یعنی جهت گیری بازار، جهت گیری نوآوری و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سازمان با اثر میانجی ارزش ویژه برند می باشد .جامعه آماری این پژوهش شرکت های فعال در صنعت تولیدات مواد غذایی و لبنی استان آذربایجان شرقی می باشند که با جمع آوری ۱۹۳ پرسشنامه از ۱۵۱ شرکت بعنوان نمونه‌صی آماری و بصورت تصادفی، اطلاعات مورد نیاز جهت آزمون مدل مفهومی پژوهش به دست آمده است .در این پژوهش جهت سنجش روابط بین متغیرهای تحقیق از روش مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شده است .نتایج حاصل از این پژوهش نشان دهنده‌صی آن است که بازاریابی استراتژیک به صورت مستقیم بر عملکرد سازمان تاثیر ندارد، ولی با در نظر گرفتن متغیر میانجی ارزش ویژه‌صی برند، تاثیر غیر مستقیم بازاریابی استراتژیک بر عملکرد سازمان هم از لحاظ مالی و هم از لحاظ بازاریابی مشهود و قابل لمس می‌صباشد
متن يادداشت
An organization or a company needs marketing planning to achieve its major and marketing goals. One of the main outcomes of this process is development of marketing strategies. Accurate and exact implementation of marketing strategies is final part of marketing process, guarantying company success. The aim of present investigation was to study effects of three important factors of strategic marketing (i.e. market orientation, innovation orientation and marketing capabilities) on organizational performance with brand equity adjustment effect. Statistical population of present investigation includes companies working in the field of dairy and foodstuff production industry at East Azerbaijan Province. The data needed for the conceptual study model is obtained via 193 questionnaires collected from 151 companies which are randomly selected as statistic samples. Structural Equation Modeling (SEM) method is used to evaluate relationship between research variables. The results reveal that strategic marketing is not effect the organization performance, however considering brand equity in place of mediator variable, it is indirect influence on organization performance in terms of both financial and marketing performance is obvious and evident
عنوان اصلی به زبان دیگر
عنوان اصلي به زبان ديگر
HD
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
عرفانی میاندوآب، نادر
نام شخص - ( مسئولیت معنوی درجه دوم )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
فضل زاده، علیرضا، استاد راهنما
مستند نام اشخاص تاييد نشده
فاریابی، محمد، استاد مشاور
دسترسی و محل الکترونیکی
يادداشت عمومي
سیاه و سفید
وضعیت فهرست نویسی
وضعیت فهرست نویسی
نمایه‌سازی قبلی
