عنوان

تأثیر زیبایی شناسی در نیت خرید مشتریان (مطالعه موردی: گوشی های هوشمند)

شماره

پ۲۹۲۶۰

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

تأثیر زیبایی شناسی در نیت خرید مشتریان (مطالعه موردی: گوشی های هوشمند)

نام نخستين پديدآور

شبنم جعفریان

نام ناشر، پخش کننده و غيره

مدیریت(پردیس)

تاریخ نشرو بخش و غیره

۱۳۹۷

نام خاص و کميت اثر

۱۳۰ص.

مواد همراه اثر

سی دی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

نظم درجات

مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی

زمان اعطا مدرک

۹۷/۰۶/۳۱

متن يادداشت

هدف این مقاله این است که بررسی کنیم که چگونه خریداران بالقوه اطلاعات شخصی، ارتباطی و سرگرمی مانند گوشی هوشمند، زیبایی شناسی چنین محصولی را درک می کنند. سپس بررسی می کند که آیا قدردانی از زیبایی شناسی محصول بر روی اهداف خرید خود از طریق ابعاد مختلف ارزش درک شده حاصل از ادراکات زیبایی شناسی محصول تأثیر می گذارد یا اینکه آیا ارتباط مستقیم بین زیبایی شناسی و قصد خرید وجود دارد یا نه.یافته هاتأثیر اولیه زیبایی شناسی بر روی قصد خرید مستقیم نیست، بلکه از طریق اجتماعی ادراک شده و اثر آن به میزان کم است، ارزش احساسی درک شده غیر مستقیم است، در حالی که اهمیت زیبایی شناسی بر ارزش عملکردی درک شده بسیار کمتر است. همچنين در ساخت يك مقياس زيباي شناختي با شناسايي شش عامل مختلف پنهان از زيبايي شناسی، يك رويكرد رسمي وجود داشت.محدودیت های تحقیق این مطالعه خاص محصول است، اما باید به انواع مختلف محصول قابل تمدید باشد. همچنین ممکن است از سایر متغیرهایی که بر زیبایی زیبایی یک محصول تأثیر می گذارند نیز مورد توجه قرار گیرد.مفهوم عملیاین مطالعه مدیران را با بینش در مورد چگونگی استفاده از زیبایی شناسی برای تقویت قصد خرید در رابطه با توسعه محصول و استراتژی های تبلیغاتی، فراهم می کند. تجدید نظر زیبایی شناسی به ارزش های درک شده اجتماعی و عاطفی، به جای ارزش عملی، راهنمایی در مورد چگونگی استفاده از زیبایی شناسی در کمپین های تبلیغاتی است.ارزشبا وجود غنای ادبیات در مورد زیبایی شناسی، تنها تعداد محدودی از مطالعات، عوامل مؤثر بر زیبایی شناسی یک محصول و تأثیر آن روی قصد خرید را بررسی کرده اند. این تحقیق دانش را در این منطقه گسترش می دهد و از این طریق بینش جدیدی را در مورد تأثیر زیبایی شناسی بر بازاریابی ایجاد می کند.

متن يادداشت

Purpose This study examines how potential purchasers of a personal information, communication and entertainment device such as a smartphone, perceive the aesthetics of such a product. It then examines whether appreciation of the product’s aesthetics influences their purchase intention through different dimensions of perceived value drawn from perceptions of the product’s aesthetics, or whether there is a direct relationship from aesthetics to purchase intention.Methodology Data were analysed and hypotheses tested using partial least squares structural equation modelling techniques.Findings Aesthetics’ primary effect on purchase intention is not direct, but rather indirect through perceived social and to a lesser extent, perceived emotional value while the importance of aesthetics on perceived functional value is far less. There was also support for a formative approach in the construction of an aesthetics scale with the identification of four different latent factors of aesthetics.Research limitations This study is product specific but should be extendable to the product category. The possibility of other variables affecting the aesthetic appreciation of a product also needs consideration.Practical The study provides managers with insights on how aesthetics can be used to strengthen purchase intention in terms of both product development and promotional strategies. Aesthetics’ appeal to social and emotional perceived values, rather than functional value, provides guidance on how to use aesthetics in promotional campaigns.Value Despite the richness of the aesthetics literature only a limited number of studies have researched the factors influencing aesthetic appreciation of personal digital products and how this appreciation can influence purchase intention. This research expands knowledge in the area thereby providing new insights on the influence of aesthetics on marketing.

عنوان گونه گون

The Importance of Aesthetics on Customers’ Intentions to Purchase Smartphones

عنصر شناسه اي

‏جعفریان،

ساير عناصر نام

شبنم‏

کد نقش

تهیه کننده

عنصر شناسه اي

فاریابی،

عنصر شناسه اي

صنوبر،

ساير عناصر نام

‏محمد

ساير عناصر نام

‏ناصر

تاريخ

استاد راهنما

تاريخ

استاد مشاور

عنصر شناسه اي

تبریز